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文章来源:SEO    发布时间:2019-10-15 16:39:42  【字号:      】

www.33rfd.com_www.44rfd.com_【申傅信誉有保障】购物节“一月一次” 消费者从“买买买”到更理性#标题分割#“购物节”后,网民线上购买的商品陆续到货,快递企业迎来派送高峰。记者刘冉阳摄  随着消费升级,越来越多的购物节出现在我们的生活中——购物节,“购”还是“不购”?  本报记者孔德晨  “双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的发展,曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”,让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”?在消费升级大背景下,购物节反映了消费者怎样的倾向和结构?未来购物节又将何去何从?  赚人气也赚真金白银  ——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”  “五一”采购热潮刚过,“618”购物节又来了。  北京白领小陈打开手机京东App,满目喜庆的红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人,小陈很热衷在购物节囤货“剁手”。她回忆,去年“双11”她购买了近8000元的商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表,再买一些猫粮囤着。”小陈说,“购物节有大额优惠券、跨店满减,每日整点还有限时秒杀,算下来是很划算的。”小陈表示,现在购物节越来越多,虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节,但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣,每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾,即使“剁手”也心情愉悦。哪怕“购物节”结束了,一个一个陆续到手的包裹,仍会延续这种愉悦感。  据不完全统计,目前各类新兴购物节贯穿一年始终,不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节,还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的“节”。从元旦开始,经历“跨年大促”“年货节”“情人节”“三八女王节”,再到4月份的“书香节”“五一”“618”年中大促,据记者统计,在国家正常节假日之外,全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。以天猫为例,一家平台就创造出了多达16个购物节,仅6月上旬,就有“亲子节”“爱美日”“风尚日”“进口日”。政府部门也参与进来,今年5月的“双品节”旨在推广品质、品牌消费,得到各大电商的一致响应。  多数新兴购物节,不仅赚人气也赚到了真金白银。  数据显示,去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元,相比前一年的交易额1682亿元高出了许多,物流订单量首次超过单日10亿笔。去年“双11”期间,京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。  购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经,电商平台由此变着花样吸引消费者“买买买”。  从“积分兑换购物津贴”,到“加入战队瓜分红包”,再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包,各大平台越来越“会玩”,购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化。很多消费者对此乐见其成。小陈说,通过转发链接邀请好友一起加入战队、砍价、分红包等形式不仅能得到实惠,还有利于增进与好友的感情。“最近天猫‘618’推出的‘叠猫猫’游戏,在玩游戏的同时还能分到红包,感觉更能吸引眼球,提高了消费者的参与度。”  消费者从“买买买”到更理性  ——“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词  购物节的变化,也反映出当前中国消费者偏好的变化。  不论电商怎么营造氛围,商品购买的必要性以及与个人需求的匹配度,仍是影响用户最终消费的核心要素。而热门的购物节一方面注重观察消费变化、投其所好,推出“进口商品节”等购物节,另一方面也成为消费的风向标,平台方往往通过促销活动,在消费者体验购物流程后,利用大数据进行分析,对消费者的购物心理、潮流动态等进行跟踪对比,从而调整电商平台的规划,为消费者提供定制化流程。  从种类看,消费者最爱的囤货品类集中在家用物品及食品等实惠、常用的商品。“70后”肖女士告诉记者,“双11”时她最喜欢买卫生纸、米面之类的家庭常用物品,买的量越多,优惠力度越大。“90后”小张也表示,购物节时他更倾向买猫粮、零食、洗发用品,这些东西都是自己一定会用到的,钱花在该花的地方不算亏。  从消费结构看,用户在购物节中目标更明确,对购物的衡量标准集中在对于产品品质、体验、服务等维度的描述。相比前几年购物节搜索关键词排名靠前的“优惠券”“促销”“打折”,近年来“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词。从事工程师行业的小程表示,他倾向于在购物节购买一些大牌耐用品,用来送给家人居多。“大牌奢侈品在购物节时会有平时没有的大力度折扣,质量又好,买这类商品更加划算。”小程说,“我平时自己没有什么想买的,购买欲很低,购物节时买的奢侈品大多都送给家人了。”  此前有人认为,购物节火爆在一定程度上有冲动消费的因素。但多家电商平台的反馈显示,从决策上看,用户购买正日趋理性,购买决策过程较平时网购更加谨慎,冲动消费的现象逐渐减少。数据显示,用户售后的咨询占比在降低,售前咨询占比在升高。用户的购物决策不再以价格作为唯一考量因素,而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重因素理性判断。“往年‘双11’我买回来的衣服大多最后都退掉了,但是今年不同,基本上没有出现冲动购买的情况,买的都是自己提前看好、需要购买的东西。”正在北京读大学的小李表示,身边的同学也大多对“双11”购买的物品很满意,几乎没有人疯狂“剁手”一些自己不需要却便宜的物品。  既要热闹又要精耕细作  ——在购物的同时,也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓  新兴购物节为何持续火爆?  国家信息中心经济预测部主任祝宝良分析,主要有三方面的因素。其一,消费主力群体发生变更,“80后”“90后”消费能力增强、边际消费倾向更强,带来消费理念的更新,更容易被新兴购物节吸引。其二,消费渠道改变。电子商务不仅是服饰、家电、家居用品等商品的销售主渠道,而且在生鲜等领域增强存在感,“生鲜节”等购物节应运而生。其三,购物和社交正日益融合,消费者参与各种主题的购物节,在购物的同时也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓。  不过,购物节过于频繁、不够精细的状况也影响了买卖双方的体验。从供给方来看,一开始促销对于商家的意义更多的是利用活动来清理库存,这样在减轻库存压力的同时,引来的消费者还会增加其他商品的销量。但随着促销越来越多,很多供货商发现电商促销的初衷也发生了变化。济南荣达华通科技有限公司副总经理刘波说,在很多电商节日中,电商网站本身不会有很大程度的补贴,大多数的让利还是品牌、商家自己在承担,参加促销节日有时是在赔本赚吆喝。从消费者来看,反感“购物节”成“套路节”的声音也不少。北京市民小杨表示,自己曾经是众多抢“双11”“双12”零点限时折扣的消费者一员,但当她越来越熟悉商家的“套路”之后,在购物节消费变得更谨慎了。“有很多商家在购物节前夕先抬价,等到活动当天再降价看着划算,实际根本没打什么折。‘套路’太深,我们消费者玩不起啊。”小杨无奈地说。  随着新零售进入存量竞争阶段,购物节正由拼销量、打价格战转为拼服务、拼体验。  祝宝良指出,购物节也是一种宣传手段,在某种程度上说是传统口碑相传的一个很好的运输器,一旦有用户在平台体验到低价质优的产品,就很有可能自己对其进行宣传,拉着身边的亲朋好友进行购买。形成良性循环后,电商平台才有可能进行下一轮的宣传和促销,引导消费者增加购买。因此,未来随着消费升级,提高用户消费体验、满足用户消费需求的精耕细作式购物节,才可能成为赢家。购物节“一月一次” 消费者从“买买买”到更理性#标题分割#“购物节”后,网民线上购买的商品陆续到货,快递企业迎来派送高峰。记者刘冉阳摄  随着消费升级,越来越多的购物节出现在我们的生活中——购物节,“购”还是“不购”?  本报记者孔德晨  “双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的发展,曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”,让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”?在消费升级大背景下,购物节反映了消费者怎样的倾向和结构?未来购物节又将何去何从?  赚人气也赚真金白银  ——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”  “五一”采购热潮刚过,“618”购物节又来了。  北京白领小陈打开手机京东App,满目喜庆的红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人,小陈很热衷在购物节囤货“剁手”。她回忆,去年“双11”她购买了近8000元的商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表,再买一些猫粮囤着。”小陈说,“购物节有大额优惠券、跨店满减,每日整点还有限时秒杀,算下来是很划算的。”小陈表示,现在购物节越来越多,虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节,但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣,每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾,即使“剁手”也心情愉悦。哪怕“购物节”结束了,一个一个陆续到手的包裹,仍会延续这种愉悦感。  据不完全统计,目前各类新兴购物节贯穿一年始终,不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节,还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的“节”。从元旦开始,经历“跨年大促”“年货节”“情人节”“三八女王节”,再到4月份的“书香节”“五一”“618”年中大促,据记者统计,在国家正常节假日之外,全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。以天猫为例,一家平台就创造出了多达16个购物节,仅6月上旬,就有“亲子节”“爱美日”“风尚日”“进口日”。政府部门也参与进来,今年5月的“双品节”旨在推广品质、品牌消费,得到各大电商的一致响应。  多数新兴购物节,不仅赚人气也赚到了真金白银。  数据显示,去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元,相比前一年的交易额1682亿元高出了许多,物流订单量首次超过单日10亿笔。去年“双11”期间,京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。  购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经,电商平台由此变着花样吸引消费者“买买买”。  从“积分兑换购物津贴”,到“加入战队瓜分红包”,再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包,各大平台越来越“会玩”,购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化。很多消费者对此乐见其成。小陈说,通过转发链接邀请好友一起加入战队、砍价、分红包等形式不仅能得到实惠,还有利于增进与好友的感情。“最近天猫‘618’推出的‘叠猫猫’游戏,在玩游戏的同时还能分到红包,感觉更能吸引眼球,提高了消费者的参与度。”  消费者从“买买买”到更理性  ——“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词  购物节的变化,也反映出当前中国消费者偏好的变化。  不论电商怎么营造氛围,商品购买的必要性以及与个人需求的匹配度,仍是影响用户最终消费的核心要素。而热门的购物节一方面注重观察消费变化、投其所好,推出“进口商品节”等购物节,另一方面也成为消费的风向标,平台方往往通过促销活动,在消费者体验购物流程后,利用大数据进行分析,对消费者的购物心理、潮流动态等进行跟踪对比,从而调整电商平台的规划,为消费者提供定制化流程。  从种类看,消费者最爱的囤货品类集中在家用物品及食品等实惠、常用的商品。“70后”肖女士告诉记者,“双11”时她最喜欢买卫生纸、米面之类的家庭常用物品,买的量越多,优惠力度越大。“90后”小张也表示,购物节时他更倾向买猫粮、零食、洗发用品,这些东西都是自己一定会用到的,钱花在该花的地方不算亏。  从消费结构看,用户在购物节中目标更明确,对购物的衡量标准集中在对于产品品质、体验、服务等维度的描述。相比前几年购物节搜索关键词排名靠前的“优惠券”“促销”“打折”,近年来“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词。从事工程师行业的小程表示,他倾向于在购物节购买一些大牌耐用品,用来送给家人居多。“大牌奢侈品在购物节时会有平时没有的大力度折扣,质量又好,买这类商品更加划算。”小程说,“我平时自己没有什么想买的,购买欲很低,购物节时买的奢侈品大多都送给家人了。”  此前有人认为,购物节火爆在一定程度上有冲动消费的因素。但多家电商平台的反馈显示,从决策上看,用户购买正日趋理性,购买决策过程较平时网购更加谨慎,冲动消费的现象逐渐减少。数据显示,用户售后的咨询占比在降低,售前咨询占比在升高。用户的购物决策不再以价格作为唯一考量因素,而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重因素理性判断。“往年‘双11’我买回来的衣服大多最后都退掉了,但是今年不同,基本上没有出现冲动购买的情况,买的都是自己提前看好、需要购买的东西。”正在北京读大学的小李表示,身边的同学也大多对“双11”购买的物品很满意,几乎没有人疯狂“剁手”一些自己不需要却便宜的物品。  既要热闹又要精耕细作  ——在购物的同时,也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓  新兴购物节为何持续火爆?  国家信息中心经济预测部主任祝宝良分析,主要有三方面的因素。其一,消费主力群体发生变更,“80后”“90后”消费能力增强、边际消费倾向更强,带来消费理念的更新,更容易被新兴购物节吸引。其二,消费渠道改变。电子商务不仅是服饰、家电、家居用品等商品的销售主渠道,而且在生鲜等领域增强存在感,“生鲜节”等购物节应运而生。其三,购物和社交正日益融合,消费者参与各种主题的购物节,在购物的同时也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓。  不过,购物节过于频繁、不够精细的状况也影响了买卖双方的体验。从供给方来看,一开始促销对于商家的意义更多的是利用活动来清理库存,这样在减轻库存压力的同时,引来的消费者还会增加其他商品的销量。但随着促销越来越多,很多供货商发现电商促销的初衷也发生了变化。济南荣达华通科技有限公司副总经理刘波说,在很多电商节日中,电商网站本身不会有很大程度的补贴,大多数的让利还是品牌、商家自己在承担,参加促销节日有时是在赔本赚吆喝。从消费者来看,反感“购物节”成“套路节”的声音也不少。北京市民小杨表示,自己曾经是众多抢“双11”“双12”零点限时折扣的消费者一员,但当她越来越熟悉商家的“套路”之后,在购物节消费变得更谨慎了。“有很多商家在购物节前夕先抬价,等到活动当天再降价看着划算,实际根本没打什么折。‘套路’太深,我们消费者玩不起啊。”小杨无奈地说。  随着新零售进入存量竞争阶段,购物节正由拼销量、打价格战转为拼服务、拼体验。  祝宝良指出,购物节也是一种宣传手段,在某种程度上说是传统口碑相传的一个很好的运输器,一旦有用户在平台体验到低价质优的产品,就很有可能自己对其进行宣传,拉着身边的亲朋好友进行购买。形成良性循环后,电商平台才有可能进行下一轮的宣传和促销,引导消费者增加购买。因此,未来随着消费升级,提高用户消费体验、满足用户消费需求的精耕细作式购物节,才可能成为赢家。购物节“一月一次” 消费者从“买买买”到更理性#标题分割#“购物节”后,网民线上购买的商品陆续到货,快递企业迎来派送高峰。记者刘冉阳摄  随着消费升级,越来越多的购物节出现在我们的生活中——购物节,“购”还是“不购”?  本报记者孔德晨  “双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的发展,曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”,让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”?在消费升级大背景下,购物节反映了消费者怎样的倾向和结构?未来购物节又将何去何从?  赚人气也赚真金白银  ——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”  “五一”采购热潮刚过,“618”购物节又来了。  北京白领小陈打开手机京东App,满目喜庆的红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人,小陈很热衷在购物节囤货“剁手”。她回忆,去年“双11”她购买了近8000元的商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表,再买一些猫粮囤着。”小陈说,“购物节有大额优惠券、跨店满减,每日整点还有限时秒杀,算下来是很划算的。”小陈表示,现在购物节越来越多,虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节,但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣,每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾,即使“剁手”也心情愉悦。哪怕“购物节”结束了,一个一个陆续到手的包裹,仍会延续这种愉悦感。  据不完全统计,目前各类新兴购物节贯穿一年始终,不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节,还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的“节”。从元旦开始,经历“跨年大促”“年货节”“情人节”“三八女王节”,再到4月份的“书香节”“五一”“618”年中大促,据记者统计,在国家正常节假日之外,全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。以天猫为例,一家平台就创造出了多达16个购物节,仅6月上旬,就有“亲子节”“爱美日”“风尚日”“进口日”。政府部门也参与进来,今年5月的“双品节”旨在推广品质、品牌消费,得到各大电商的一致响应。  多数新兴购物节,不仅赚人气也赚到了真金白银。  数据显示,去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元,相比前一年的交易额1682亿元高出了许多,物流订单量首次超过单日10亿笔。去年“双11”期间,京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。  购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经,电商平台由此变着花样吸引消费者“买买买”。  从“积分兑换购物津贴”,到“加入战队瓜分红包”,再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包,各大平台越来越“会玩”,购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化。很多消费者对此乐见其成。小陈说,通过转发链接邀请好友一起加入战队、砍价、分红包等形式不仅能得到实惠,还有利于增进与好友的感情。“最近天猫‘618’推出的‘叠猫猫’游戏,在玩游戏的同时还能分到红包,感觉更能吸引眼球,提高了消费者的参与度。”  消费者从“买买买”到更理性  ——“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词  购物节的变化,也反映出当前中国消费者偏好的变化。  不论电商怎么营造氛围,商品购买的必要性以及与个人需求的匹配度,仍是影响用户最终消费的核心要素。而热门的购物节一方面注重观察消费变化、投其所好,推出“进口商品节”等购物节,另一方面也成为消费的风向标,平台方往往通过促销活动,在消费者体验购物流程后,利用大数据进行分析,对消费者的购物心理、潮流动态等进行跟踪对比,从而调整电商平台的规划,为消费者提供定制化流程。  从种类看,消费者最爱的囤货品类集中在家用物品及食品等实惠、常用的商品。“70后”肖女士告诉记者,“双11”时她最喜欢买卫生纸、米面之类的家庭常用物品,买的量越多,优惠力度越大。“90后”小张也表示,购物节时他更倾向买猫粮、零食、洗发用品,这些东西都是自己一定会用到的,钱花在该花的地方不算亏。  从消费结构看,用户在购物节中目标更明确,对购物的衡量标准集中在对于产品品质、体验、服务等维度的描述。相比前几年购物节搜索关键词排名靠前的“优惠券”“促销”“打折”,近年来“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词。从事工程师行业的小程表示,他倾向于在购物节购买一些大牌耐用品,用来送给家人居多。“大牌奢侈品在购物节时会有平时没有的大力度折扣,质量又好,买这类商品更加划算。”小程说,“我平时自己没有什么想买的,购买欲很低,购物节时买的奢侈品大多都送给家人了。”  此前有人认为,购物节火爆在一定程度上有冲动消费的因素。但多家电商平台的反馈显示,从决策上看,用户购买正日趋理性,购买决策过程较平时网购更加谨慎,冲动消费的现象逐渐减少。数据显示,用户售后的咨询占比在降低,售前咨询占比在升高。用户的购物决策不再以价格作为唯一考量因素,而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重因素理性判断。“往年‘双11’我买回来的衣服大多最后都退掉了,但是今年不同,基本上没有出现冲动购买的情况,买的都是自己提前看好、需要购买的东西。”正在北京读大学的小李表示,身边的同学也大多对“双11”购买的物品很满意,几乎没有人疯狂“剁手”一些自己不需要却便宜的物品。  既要热闹又要精耕细作  ——在购物的同时,也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓  新兴购物节为何持续火爆?  国家信息中心经济预测部主任祝宝良分析,主要有三方面的因素。其一,消费主力群体发生变更,“80后”“90后”消费能力增强、边际消费倾向更强,带来消费理念的更新,更容易被新兴购物节吸引。其二,消费渠道改变。电子商务不仅是服饰、家电、家居用品等商品的销售主渠道,而且在生鲜等领域增强存在感,“生鲜节”等购物节应运而生。其三,购物和社交正日益融合,消费者参与各种主题的购物节,在购物的同时也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓。  不过,购物节过于频繁、不够精细的状况也影响了买卖双方的体验。从供给方来看,一开始促销对于商家的意义更多的是利用活动来清理库存,这样在减轻库存压力的同时,引来的消费者还会增加其他商品的销量。但随着促销越来越多,很多供货商发现电商促销的初衷也发生了变化。济南荣达华通科技有限公司副总经理刘波说,在很多电商节日中,电商网站本身不会有很大程度的补贴,大多数的让利还是品牌、商家自己在承担,参加促销节日有时是在赔本赚吆喝。从消费者来看,反感“购物节”成“套路节”的声音也不少。北京市民小杨表示,自己曾经是众多抢“双11”“双12”零点限时折扣的消费者一员,但当她越来越熟悉商家的“套路”之后,在购物节消费变得更谨慎了。“有很多商家在购物节前夕先抬价,等到活动当天再降价看着划算,实际根本没打什么折。‘套路’太深,我们消费者玩不起啊。”小杨无奈地说。  随着新零售进入存量竞争阶段,购物节正由拼销量、打价格战转为拼服务、拼体验。  祝宝良指出,购物节也是一种宣传手段,在某种程度上说是传统口碑相传的一个很好的运输器,一旦有用户在平台体验到低价质优的产品,就很有可能自己对其进行宣传,拉着身边的亲朋好友进行购买。形成良性循环后,电商平台才有可能进行下一轮的宣传和促销,引导消费者增加购买。因此,未来随着消费升级,提高用户消费体验、满足用户消费需求的精耕细作式购物节,才可能成为赢家。

购物节“一月一次” 消费者从“买买买”到更理性#标题分割#“购物节”后,网民线上购买的商品陆续到货,快递企业迎来派送高峰。记者刘冉阳摄  随着消费升级,越来越多的购物节出现在我们的生活中——购物节,“购”还是“不购”?  本报记者孔德晨  “双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的发展,曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”,让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”?在消费升级大背景下,购物节反映了消费者怎样的倾向和结构?未来购物节又将何去何从?  赚人气也赚真金白银  ——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”  “五一”采购热潮刚过,“618”购物节又来了。  北京白领小陈打开手机京东App,满目喜庆的红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人,小陈很热衷在购物节囤货“剁手”。她回忆,去年“双11”她购买了近8000元的商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表,再买一些猫粮囤着。”小陈说,“购物节有大额优惠券、跨店满减,每日整点还有限时秒杀,算下来是很划算的。”小陈表示,现在购物节越来越多,虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节,但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣,每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾,即使“剁手”也心情愉悦。哪怕“购物节”结束了,一个一个陆续到手的包裹,仍会延续这种愉悦感。  据不完全统计,目前各类新兴购物节贯穿一年始终,不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节,还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的“节”。从元旦开始,经历“跨年大促”“年货节”“情人节”“三八女王节”,再到4月份的“书香节”“五一”“618”年中大促,据记者统计,在国家正常节假日之外,全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。以天猫为例,一家平台就创造出了多达16个购物节,仅6月上旬,就有“亲子节”“爱美日”“风尚日”“进口日”。政府部门也参与进来,今年5月的“双品节”旨在推广品质、品牌消费,得到各大电商的一致响应。  多数新兴购物节,不仅赚人气也赚到了真金白银。  数据显示,去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元,相比前一年的交易额1682亿元高出了许多,物流订单量首次超过单日10亿笔。去年“双11”期间,京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。  购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经,电商平台由此变着花样吸引消费者“买买买”。  从“积分兑换购物津贴”,到“加入战队瓜分红包”,再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包,各大平台越来越“会玩”,购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化。很多消费者对此乐见其成。小陈说,通过转发链接邀请好友一起加入战队、砍价、分红包等形式不仅能得到实惠,还有利于增进与好友的感情。“最近天猫‘618’推出的‘叠猫猫’游戏,在玩游戏的同时还能分到红包,感觉更能吸引眼球,提高了消费者的参与度。”  消费者从“买买买”到更理性  ——“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词  购物节的变化,也反映出当前中国消费者偏好的变化。  不论电商怎么营造氛围,商品购买的必要性以及与个人需求的匹配度,仍是影响用户最终消费的核心要素。而热门的购物节一方面注重观察消费变化、投其所好,推出“进口商品节”等购物节,另一方面也成为消费的风向标,平台方往往通过促销活动,在消费者体验购物流程后,利用大数据进行分析,对消费者的购物心理、潮流动态等进行跟踪对比,从而调整电商平台的规划,为消费者提供定制化流程。  从种类看,消费者最爱的囤货品类集中在家用物品及食品等实惠、常用的商品。“70后”肖女士告诉记者,“双11”时她最喜欢买卫生纸、米面之类的家庭常用物品,买的量越多,优惠力度越大。“90后”小张也表示,购物节时他更倾向买猫粮、零食、洗发用品,这些东西都是自己一定会用到的,钱花在该花的地方不算亏。  从消费结构看,用户在购物节中目标更明确,对购物的衡量标准集中在对于产品品质、体验、服务等维度的描述。相比前几年购物节搜索关键词排名靠前的“优惠券”“促销”“打折”,近年来“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词。从事工程师行业的小程表示,他倾向于在购物节购买一些大牌耐用品,用来送给家人居多。“大牌奢侈品在购物节时会有平时没有的大力度折扣,质量又好,买这类商品更加划算。”小程说,“我平时自己没有什么想买的,购买欲很低,购物节时买的奢侈品大多都送给家人了。”  此前有人认为,购物节火爆在一定程度上有冲动消费的因素。但多家电商平台的反馈显示,从决策上看,用户购买正日趋理性,购买决策过程较平时网购更加谨慎,冲动消费的现象逐渐减少。数据显示,用户售后的咨询占比在降低,售前咨询占比在升高。用户的购物决策不再以价格作为唯一考量因素,而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重因素理性判断。“往年‘双11’我买回来的衣服大多最后都退掉了,但是今年不同,基本上没有出现冲动购买的情况,买的都是自己提前看好、需要购买的东西。”正在北京读大学的小李表示,身边的同学也大多对“双11”购买的物品很满意,几乎没有人疯狂“剁手”一些自己不需要却便宜的物品。  既要热闹又要精耕细作  ——在购物的同时,也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓  新兴购物节为何持续火爆?  国家信息中心经济预测部主任祝宝良分析,主要有三方面的因素。其一,消费主力群体发生变更,“80后”“90后”消费能力增强、边际消费倾向更强,带来消费理念的更新,更容易被新兴购物节吸引。其二,消费渠道改变。电子商务不仅是服饰、家电、家居用品等商品的销售主渠道,而且在生鲜等领域增强存在感,“生鲜节”等购物节应运而生。其三,购物和社交正日益融合,消费者参与各种主题的购物节,在购物的同时也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓。  不过,购物节过于频繁、不够精细的状况也影响了买卖双方的体验。从供给方来看,一开始促销对于商家的意义更多的是利用活动来清理库存,这样在减轻库存压力的同时,引来的消费者还会增加其他商品的销量。但随着促销越来越多,很多供货商发现电商促销的初衷也发生了变化。济南荣达华通科技有限公司副总经理刘波说,在很多电商节日中,电商网站本身不会有很大程度的补贴,大多数的让利还是品牌、商家自己在承担,参加促销节日有时是在赔本赚吆喝。从消费者来看,反感“购物节”成“套路节”的声音也不少。北京市民小杨表示,自己曾经是众多抢“双11”“双12”零点限时折扣的消费者一员,但当她越来越熟悉商家的“套路”之后,在购物节消费变得更谨慎了。“有很多商家在购物节前夕先抬价,等到活动当天再降价看着划算,实际根本没打什么折。‘套路’太深,我们消费者玩不起啊。”小杨无奈地说。  随着新零售进入存量竞争阶段,购物节正由拼销量、打价格战转为拼服务、拼体验。  祝宝良指出,购物节也是一种宣传手段,在某种程度上说是传统口碑相传的一个很好的运输器,一旦有用户在平台体验到低价质优的产品,就很有可能自己对其进行宣传,拉着身边的亲朋好友进行购买。形成良性循环后,电商平台才有可能进行下一轮的宣传和促销,引导消费者增加购买。因此,未来随着消费升级,提高用户消费体验、满足用户消费需求的精耕细作式购物节,才可能成为赢家。购物节“一月一次” 消费者从“买买买”到更理性#标题分割#“购物节”后,网民线上购买的商品陆续到货,快递企业迎来派送高峰。记者刘冉阳摄  随着消费升级,越来越多的购物节出现在我们的生活中——购物节,“购”还是“不购”?  本报记者孔德晨  “双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的发展,曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”,让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”?在消费升级大背景下,购物节反映了消费者怎样的倾向和结构?未来购物节又将何去何从?  赚人气也赚真金白银  ——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”  “五一”采购热潮刚过,“618”购物节又来了。  北京白领小陈打开手机京东App,满目喜庆的红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人,小陈很热衷在购物节囤货“剁手”。她回忆,去年“双11”她购买了近8000元的商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表,再买一些猫粮囤着。”小陈说,“购物节有大额优惠券、跨店满减,每日整点还有限时秒杀,算下来是很划算的。”小陈表示,现在购物节越来越多,虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节,但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣,每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾,即使“剁手”也心情愉悦。哪怕“购物节”结束了,一个一个陆续到手的包裹,仍会延续这种愉悦感。  据不完全统计,目前各类新兴购物节贯穿一年始终,不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节,还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的“节”。从元旦开始,经历“跨年大促”“年货节”“情人节”“三八女王节”,再到4月份的“书香节”“五一”“618”年中大促,据记者统计,在国家正常节假日之外,全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。以天猫为例,一家平台就创造出了多达16个购物节,仅6月上旬,就有“亲子节”“爱美日”“风尚日”“进口日”。政府部门也参与进来,今年5月的“双品节”旨在推广品质、品牌消费,得到各大电商的一致响应。  多数新兴购物节,不仅赚人气也赚到了真金白银。  数据显示,去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元,相比前一年的交易额1682亿元高出了许多,物流订单量首次超过单日10亿笔。去年“双11”期间,京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。  购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经,电商平台由此变着花样吸引消费者“买买买”。  从“积分兑换购物津贴”,到“加入战队瓜分红包”,再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包,各大平台越来越“会玩”,购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化。很多消费者对此乐见其成。小陈说,通过转发链接邀请好友一起加入战队、砍价、分红包等形式不仅能得到实惠,还有利于增进与好友的感情。“最近天猫‘618’推出的‘叠猫猫’游戏,在玩游戏的同时还能分到红包,感觉更能吸引眼球,提高了消费者的参与度。”  消费者从“买买买”到更理性  ——“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词  购物节的变化,也反映出当前中国消费者偏好的变化。  不论电商怎么营造氛围,商品购买的必要性以及与个人需求的匹配度,仍是影响用户最终消费的核心要素。而热门的购物节一方面注重观察消费变化、投其所好,推出“进口商品节”等购物节,另一方面也成为消费的风向标,平台方往往通过促销活动,在消费者体验购物流程后,利用大数据进行分析,对消费者的购物心理、潮流动态等进行跟踪对比,从而调整电商平台的规划,为消费者提供定制化流程。  从种类看,消费者最爱的囤货品类集中在家用物品及食品等实惠、常用的商品。“70后”肖女士告诉记者,“双11”时她最喜欢买卫生纸、米面之类的家庭常用物品,买的量越多,优惠力度越大。“90后”小张也表示,购物节时他更倾向买猫粮、零食、洗发用品,这些东西都是自己一定会用到的,钱花在该花的地方不算亏。  从消费结构看,用户在购物节中目标更明确,对购物的衡量标准集中在对于产品品质、体验、服务等维度的描述。相比前几年购物节搜索关键词排名靠前的“优惠券”“促销”“打折”,近年来“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词。从事工程师行业的小程表示,他倾向于在购物节购买一些大牌耐用品,用来送给家人居多。“大牌奢侈品在购物节时会有平时没有的大力度折扣,质量又好,买这类商品更加划算。”小程说,“我平时自己没有什么想买的,购买欲很低,购物节时买的奢侈品大多都送给家人了。”  此前有人认为,购物节火爆在一定程度上有冲动消费的因素。但多家电商平台的反馈显示,从决策上看,用户购买正日趋理性,购买决策过程较平时网购更加谨慎,冲动消费的现象逐渐减少。数据显示,用户售后的咨询占比在降低,售前咨询占比在升高。用户的购物决策不再以价格作为唯一考量因素,而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重因素理性判断。“往年‘双11’我买回来的衣服大多最后都退掉了,但是今年不同,基本上没有出现冲动购买的情况,买的都是自己提前看好、需要购买的东西。”正在北京读大学的小李表示,身边的同学也大多对“双11”购买的物品很满意,几乎没有人疯狂“剁手”一些自己不需要却便宜的物品。  既要热闹又要精耕细作  ——在购物的同时,也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓  新兴购物节为何持续火爆?  国家信息中心经济预测部主任祝宝良分析,主要有三方面的因素。其一,消费主力群体发生变更,“80后”“90后”消费能力增强、边际消费倾向更强,带来消费理念的更新,更容易被新兴购物节吸引。其二,消费渠道改变。电子商务不仅是服饰、家电、家居用品等商品的销售主渠道,而且在生鲜等领域增强存在感,“生鲜节”等购物节应运而生。其三,购物和社交正日益融合,消费者参与各种主题的购物节,在购物的同时也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓。  不过,购物节过于频繁、不够精细的状况也影响了买卖双方的体验。从供给方来看,一开始促销对于商家的意义更多的是利用活动来清理库存,这样在减轻库存压力的同时,引来的消费者还会增加其他商品的销量。但随着促销越来越多,很多供货商发现电商促销的初衷也发生了变化。济南荣达华通科技有限公司副总经理刘波说,在很多电商节日中,电商网站本身不会有很大程度的补贴,大多数的让利还是品牌、商家自己在承担,参加促销节日有时是在赔本赚吆喝。从消费者来看,反感“购物节”成“套路节”的声音也不少。北京市民小杨表示,自己曾经是众多抢“双11”“双12”零点限时折扣的消费者一员,但当她越来越熟悉商家的“套路”之后,在购物节消费变得更谨慎了。“有很多商家在购物节前夕先抬价,等到活动当天再降价看着划算,实际根本没打什么折。‘套路’太深,我们消费者玩不起啊。”小杨无奈地说。  随着新零售进入存量竞争阶段,购物节正由拼销量、打价格战转为拼服务、拼体验。  祝宝良指出,购物节也是一种宣传手段,在某种程度上说是传统口碑相传的一个很好的运输器,一旦有用户在平台体验到低价质优的产品,就很有可能自己对其进行宣传,拉着身边的亲朋好友进行购买。形成良性循环后,电商平台才有可能进行下一轮的宣传和促销,引导消费者增加购买。因此,未来随着消费升级,提高用户消费体验、满足用户消费需求的精耕细作式购物节,才可能成为赢家。购物节“一月一次” 消费者从“买买买”到更理性#标题分割#“购物节”后,网民线上购买的商品陆续到货,快递企业迎来派送高峰。记者刘冉阳摄  随着消费升级,越来越多的购物节出现在我们的生活中——购物节,“购”还是“不购”?  本报记者孔德晨  “双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的发展,曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”,让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”?在消费升级大背景下,购物节反映了消费者怎样的倾向和结构?未来购物节又将何去何从?  赚人气也赚真金白银  ——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”  “五一”采购热潮刚过,“618”购物节又来了。  北京白领小陈打开手机京东App,满目喜庆的红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人,小陈很热衷在购物节囤货“剁手”。她回忆,去年“双11”她购买了近8000元的商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表,再买一些猫粮囤着。”小陈说,“购物节有大额优惠券、跨店满减,每日整点还有限时秒杀,算下来是很划算的。”小陈表示,现在购物节越来越多,虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节,但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣,每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾,即使“剁手”也心情愉悦。哪怕“购物节”结束了,一个一个陆续到手的包裹,仍会延续这种愉悦感。  据不完全统计,目前各类新兴购物节贯穿一年始终,不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节,还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的“节”。从元旦开始,经历“跨年大促”“年货节”“情人节”“三八女王节”,再到4月份的“书香节”“五一”“618”年中大促,据记者统计,在国家正常节假日之外,全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。以天猫为例,一家平台就创造出了多达16个购物节,仅6月上旬,就有“亲子节”“爱美日”“风尚日”“进口日”。政府部门也参与进来,今年5月的“双品节”旨在推广品质、品牌消费,得到各大电商的一致响应。  多数新兴购物节,不仅赚人气也赚到了真金白银。  数据显示,去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元,相比前一年的交易额1682亿元高出了许多,物流订单量首次超过单日10亿笔。去年“双11”期间,京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。  购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经,电商平台由此变着花样吸引消费者“买买买”。  从“积分兑换购物津贴”,到“加入战队瓜分红包”,再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包,各大平台越来越“会玩”,购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化。很多消费者对此乐见其成。小陈说,通过转发链接邀请好友一起加入战队、砍价、分红包等形式不仅能得到实惠,还有利于增进与好友的感情。“最近天猫‘618’推出的‘叠猫猫’游戏,在玩游戏的同时还能分到红包,感觉更能吸引眼球,提高了消费者的参与度。”  消费者从“买买买”到更理性  ——“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词  购物节的变化,也反映出当前中国消费者偏好的变化。  不论电商怎么营造氛围,商品购买的必要性以及与个人需求的匹配度,仍是影响用户最终消费的核心要素。而热门的购物节一方面注重观察消费变化、投其所好,推出“进口商品节”等购物节,另一方面也成为消费的风向标,平台方往往通过促销活动,在消费者体验购物流程后,利用大数据进行分析,对消费者的购物心理、潮流动态等进行跟踪对比,从而调整电商平台的规划,为消费者提供定制化流程。  从种类看,消费者最爱的囤货品类集中在家用物品及食品等实惠、常用的商品。“70后”肖女士告诉记者,“双11”时她最喜欢买卫生纸、米面之类的家庭常用物品,买的量越多,优惠力度越大。“90后”小张也表示,购物节时他更倾向买猫粮、零食、洗发用品,这些东西都是自己一定会用到的,钱花在该花的地方不算亏。  从消费结构看,用户在购物节中目标更明确,对购物的衡量标准集中在对于产品品质、体验、服务等维度的描述。相比前几年购物节搜索关键词排名靠前的“优惠券”“促销”“打折”,近年来“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词。从事工程师行业的小程表示,他倾向于在购物节购买一些大牌耐用品,用来送给家人居多。“大牌奢侈品在购物节时会有平时没有的大力度折扣,质量又好,买这类商品更加划算。”小程说,“我平时自己没有什么想买的,购买欲很低,购物节时买的奢侈品大多都送给家人了。”  此前有人认为,购物节火爆在一定程度上有冲动消费的因素。但多家电商平台的反馈显示,从决策上看,用户购买正日趋理性,购买决策过程较平时网购更加谨慎,冲动消费的现象逐渐减少。数据显示,用户售后的咨询占比在降低,售前咨询占比在升高。用户的购物决策不再以价格作为唯一考量因素,而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重因素理性判断。“往年‘双11’我买回来的衣服大多最后都退掉了,但是今年不同,基本上没有出现冲动购买的情况,买的都是自己提前看好、需要购买的东西。”正在北京读大学的小李表示,身边的同学也大多对“双11”购买的物品很满意,几乎没有人疯狂“剁手”一些自己不需要却便宜的物品。  既要热闹又要精耕细作  ——在购物的同时,也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓  新兴购物节为何持续火爆?  国家信息中心经济预测部主任祝宝良分析,主要有三方面的因素。其一,消费主力群体发生变更,“80后”“90后”消费能力增强、边际消费倾向更强,带来消费理念的更新,更容易被新兴购物节吸引。其二,消费渠道改变。电子商务不仅是服饰、家电、家居用品等商品的销售主渠道,而且在生鲜等领域增强存在感,“生鲜节”等购物节应运而生。其三,购物和社交正日益融合,消费者参与各种主题的购物节,在购物的同时也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓。  不过,购物节过于频繁、不够精细的状况也影响了买卖双方的体验。从供给方来看,一开始促销对于商家的意义更多的是利用活动来清理库存,这样在减轻库存压力的同时,引来的消费者还会增加其他商品的销量。但随着促销越来越多,很多供货商发现电商促销的初衷也发生了变化。济南荣达华通科技有限公司副总经理刘波说,在很多电商节日中,电商网站本身不会有很大程度的补贴,大多数的让利还是品牌、商家自己在承担,参加促销节日有时是在赔本赚吆喝。从消费者来看,反感“购物节”成“套路节”的声音也不少。北京市民小杨表示,自己曾经是众多抢“双11”“双12”零点限时折扣的消费者一员,但当她越来越熟悉商家的“套路”之后,在购物节消费变得更谨慎了。“有很多商家在购物节前夕先抬价,等到活动当天再降价看着划算,实际根本没打什么折。‘套路’太深,我们消费者玩不起啊。”小杨无奈地说。  随着新零售进入存量竞争阶段,购物节正由拼销量、打价格战转为拼服务、拼体验。  祝宝良指出,购物节也是一种宣传手段,在某种程度上说是传统口碑相传的一个很好的运输器,一旦有用户在平台体验到低价质优的产品,就很有可能自己对其进行宣传,拉着身边的亲朋好友进行购买。形成良性循环后,电商平台才有可能进行下一轮的宣传和促销,引导消费者增加购买。因此,未来随着消费升级,提高用户消费体验、满足用户消费需求的精耕细作式购物节,才可能成为赢家。购物节“一月一次” 消费者从“买买买”到更理性#标题分割#“购物节”后,网民线上购买的商品陆续到货,快递企业迎来派送高峰。记者刘冉阳摄  随着消费升级,越来越多的购物节出现在我们的生活中——购物节,“购”还是“不购”?  本报记者孔德晨  “双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的发展,曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”,让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”?在消费升级大背景下,购物节反映了消费者怎样的倾向和结构?未来购物节又将何去何从?  赚人气也赚真金白银  ——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”  “五一”采购热潮刚过,“618”购物节又来了。  北京白领小陈打开手机京东App,满目喜庆的红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人,小陈很热衷在购物节囤货“剁手”。她回忆,去年“双11”她购买了近8000元的商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表,再买一些猫粮囤着。”小陈说,“购物节有大额优惠券、跨店满减,每日整点还有限时秒杀,算下来是很划算的。”小陈表示,现在购物节越来越多,虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节,但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣,每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾,即使“剁手”也心情愉悦。哪怕“购物节”结束了,一个一个陆续到手的包裹,仍会延续这种愉悦感。  据不完全统计,目前各类新兴购物节贯穿一年始终,不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节,还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的“节”。从元旦开始,经历“跨年大促”“年货节”“情人节”“三八女王节”,再到4月份的“书香节”“五一”“618”年中大促,据记者统计,在国家正常节假日之外,全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。以天猫为例,一家平台就创造出了多达16个购物节,仅6月上旬,就有“亲子节”“爱美日”“风尚日”“进口日”。政府部门也参与进来,今年5月的“双品节”旨在推广品质、品牌消费,得到各大电商的一致响应。  多数新兴购物节,不仅赚人气也赚到了真金白银。  数据显示,去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元,相比前一年的交易额1682亿元高出了许多,物流订单量首次超过单日10亿笔。去年“双11”期间,京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。  购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经,电商平台由此变着花样吸引消费者“买买买”。  从“积分兑换购物津贴”,到“加入战队瓜分红包”,再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包,各大平台越来越“会玩”,购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化。很多消费者对此乐见其成。小陈说,通过转发链接邀请好友一起加入战队、砍价、分红包等形式不仅能得到实惠,还有利于增进与好友的感情。“最近天猫‘618’推出的‘叠猫猫’游戏,在玩游戏的同时还能分到红包,感觉更能吸引眼球,提高了消费者的参与度。”  消费者从“买买买”到更理性  ——“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词  购物节的变化,也反映出当前中国消费者偏好的变化。  不论电商怎么营造氛围,商品购买的必要性以及与个人需求的匹配度,仍是影响用户最终消费的核心要素。而热门的购物节一方面注重观察消费变化、投其所好,推出“进口商品节”等购物节,另一方面也成为消费的风向标,平台方往往通过促销活动,在消费者体验购物流程后,利用大数据进行分析,对消费者的购物心理、潮流动态等进行跟踪对比,从而调整电商平台的规划,为消费者提供定制化流程。  从种类看,消费者最爱的囤货品类集中在家用物品及食品等实惠、常用的商品。“70后”肖女士告诉记者,“双11”时她最喜欢买卫生纸、米面之类的家庭常用物品,买的量越多,优惠力度越大。“90后”小张也表示,购物节时他更倾向买猫粮、零食、洗发用品,这些东西都是自己一定会用到的,钱花在该花的地方不算亏。  从消费结构看,用户在购物节中目标更明确,对购物的衡量标准集中在对于产品品质、体验、服务等维度的描述。相比前几年购物节搜索关键词排名靠前的“优惠券”“促销”“打折”,近年来“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词。从事工程师行业的小程表示,他倾向于在购物节购买一些大牌耐用品,用来送给家人居多。“大牌奢侈品在购物节时会有平时没有的大力度折扣,质量又好,买这类商品更加划算。”小程说,“我平时自己没有什么想买的,购买欲很低,购物节时买的奢侈品大多都送给家人了。”  此前有人认为,购物节火爆在一定程度上有冲动消费的因素。但多家电商平台的反馈显示,从决策上看,用户购买正日趋理性,购买决策过程较平时网购更加谨慎,冲动消费的现象逐渐减少。数据显示,用户售后的咨询占比在降低,售前咨询占比在升高。用户的购物决策不再以价格作为唯一考量因素,而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重因素理性判断。“往年‘双11’我买回来的衣服大多最后都退掉了,但是今年不同,基本上没有出现冲动购买的情况,买的都是自己提前看好、需要购买的东西。”正在北京读大学的小李表示,身边的同学也大多对“双11”购买的物品很满意,几乎没有人疯狂“剁手”一些自己不需要却便宜的物品。  既要热闹又要精耕细作  ——在购物的同时,也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓  新兴购物节为何持续火爆?  国家信息中心经济预测部主任祝宝良分析,主要有三方面的因素。其一,消费主力群体发生变更,“80后”“90后”消费能力增强、边际消费倾向更强,带来消费理念的更新,更容易被新兴购物节吸引。其二,消费渠道改变。电子商务不仅是服饰、家电、家居用品等商品的销售主渠道,而且在生鲜等领域增强存在感,“生鲜节”等购物节应运而生。其三,购物和社交正日益融合,消费者参与各种主题的购物节,在购物的同时也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓。  不过,购物节过于频繁、不够精细的状况也影响了买卖双方的体验。从供给方来看,一开始促销对于商家的意义更多的是利用活动来清理库存,这样在减轻库存压力的同时,引来的消费者还会增加其他商品的销量。但随着促销越来越多,很多供货商发现电商促销的初衷也发生了变化。济南荣达华通科技有限公司副总经理刘波说,在很多电商节日中,电商网站本身不会有很大程度的补贴,大多数的让利还是品牌、商家自己在承担,参加促销节日有时是在赔本赚吆喝。从消费者来看,反感“购物节”成“套路节”的声音也不少。北京市民小杨表示,自己曾经是众多抢“双11”“双12”零点限时折扣的消费者一员,但当她越来越熟悉商家的“套路”之后,在购物节消费变得更谨慎了。“有很多商家在购物节前夕先抬价,等到活动当天再降价看着划算,实际根本没打什么折。‘套路’太深,我们消费者玩不起啊。”小杨无奈地说。  随着新零售进入存量竞争阶段,购物节正由拼销量、打价格战转为拼服务、拼体验。  祝宝良指出,购物节也是一种宣传手段,在某种程度上说是传统口碑相传的一个很好的运输器,一旦有用户在平台体验到低价质优的产品,就很有可能自己对其进行宣传,拉着身边的亲朋好友进行购买。形成良性循环后,电商平台才有可能进行下一轮的宣传和促销,引导消费者增加购买。因此,未来随着消费升级,提高用户消费体验、满足用户消费需求的精耕细作式购物节,才可能成为赢家。

购物节“一月一次” 消费者从“买买买”到更理性#标题分割#“购物节”后,网民线上购买的商品陆续到货,快递企业迎来派送高峰。记者刘冉阳摄  随着消费升级,越来越多的购物节出现在我们的生活中——购物节,“购”还是“不购”?  本报记者孔德晨  “双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的发展,曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”,让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”?在消费升级大背景下,购物节反映了消费者怎样的倾向和结构?未来购物节又将何去何从?  赚人气也赚真金白银  ——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”  “五一”采购热潮刚过,“618”购物节又来了。  北京白领小陈打开手机京东App,满目喜庆的红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人,小陈很热衷在购物节囤货“剁手”。她回忆,去年“双11”她购买了近8000元的商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表,再买一些猫粮囤着。”小陈说,“购物节有大额优惠券、跨店满减,每日整点还有限时秒杀,算下来是很划算的。”小陈表示,现在购物节越来越多,虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节,但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣,每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾,即使“剁手”也心情愉悦。哪怕“购物节”结束了,一个一个陆续到手的包裹,仍会延续这种愉悦感。  据不完全统计,目前各类新兴购物节贯穿一年始终,不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节,还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的“节”。从元旦开始,经历“跨年大促”“年货节”“情人节”“三八女王节”,再到4月份的“书香节”“五一”“618”年中大促,据记者统计,在国家正常节假日之外,全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。以天猫为例,一家平台就创造出了多达16个购物节,仅6月上旬,就有“亲子节”“爱美日”“风尚日”“进口日”。政府部门也参与进来,今年5月的“双品节”旨在推广品质、品牌消费,得到各大电商的一致响应。  多数新兴购物节,不仅赚人气也赚到了真金白银。  数据显示,去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元,相比前一年的交易额1682亿元高出了许多,物流订单量首次超过单日10亿笔。去年“双11”期间,京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。  购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经,电商平台由此变着花样吸引消费者“买买买”。  从“积分兑换购物津贴”,到“加入战队瓜分红包”,再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包,各大平台越来越“会玩”,购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化。很多消费者对此乐见其成。小陈说,通过转发链接邀请好友一起加入战队、砍价、分红包等形式不仅能得到实惠,还有利于增进与好友的感情。“最近天猫‘618’推出的‘叠猫猫’游戏,在玩游戏的同时还能分到红包,感觉更能吸引眼球,提高了消费者的参与度。”  消费者从“买买买”到更理性  ——“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词  购物节的变化,也反映出当前中国消费者偏好的变化。  不论电商怎么营造氛围,商品购买的必要性以及与个人需求的匹配度,仍是影响用户最终消费的核心要素。而热门的购物节一方面注重观察消费变化、投其所好,推出“进口商品节”等购物节,另一方面也成为消费的风向标,平台方往往通过促销活动,在消费者体验购物流程后,利用大数据进行分析,对消费者的购物心理、潮流动态等进行跟踪对比,从而调整电商平台的规划,为消费者提供定制化流程。  从种类看,消费者最爱的囤货品类集中在家用物品及食品等实惠、常用的商品。“70后”肖女士告诉记者,“双11”时她最喜欢买卫生纸、米面之类的家庭常用物品,买的量越多,优惠力度越大。“90后”小张也表示,购物节时他更倾向买猫粮、零食、洗发用品,这些东西都是自己一定会用到的,钱花在该花的地方不算亏。  从消费结构看,用户在购物节中目标更明确,对购物的衡量标准集中在对于产品品质、体验、服务等维度的描述。相比前几年购物节搜索关键词排名靠前的“优惠券”“促销”“打折”,近年来“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词。从事工程师行业的小程表示,他倾向于在购物节购买一些大牌耐用品,用来送给家人居多。“大牌奢侈品在购物节时会有平时没有的大力度折扣,质量又好,买这类商品更加划算。”小程说,“我平时自己没有什么想买的,购买欲很低,购物节时买的奢侈品大多都送给家人了。”  此前有人认为,购物节火爆在一定程度上有冲动消费的因素。但多家电商平台的反馈显示,从决策上看,用户购买正日趋理性,购买决策过程较平时网购更加谨慎,冲动消费的现象逐渐减少。数据显示,用户售后的咨询占比在降低,售前咨询占比在升高。用户的购物决策不再以价格作为唯一考量因素,而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重因素理性判断。“往年‘双11’我买回来的衣服大多最后都退掉了,但是今年不同,基本上没有出现冲动购买的情况,买的都是自己提前看好、需要购买的东西。”正在北京读大学的小李表示,身边的同学也大多对“双11”购买的物品很满意,几乎没有人疯狂“剁手”一些自己不需要却便宜的物品。  既要热闹又要精耕细作  ——在购物的同时,也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓  新兴购物节为何持续火爆?  国家信息中心经济预测部主任祝宝良分析,主要有三方面的因素。其一,消费主力群体发生变更,“80后”“90后”消费能力增强、边际消费倾向更强,带来消费理念的更新,更容易被新兴购物节吸引。其二,消费渠道改变。电子商务不仅是服饰、家电、家居用品等商品的销售主渠道,而且在生鲜等领域增强存在感,“生鲜节”等购物节应运而生。其三,购物和社交正日益融合,消费者参与各种主题的购物节,在购物的同时也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓。  不过,购物节过于频繁、不够精细的状况也影响了买卖双方的体验。从供给方来看,一开始促销对于商家的意义更多的是利用活动来清理库存,这样在减轻库存压力的同时,引来的消费者还会增加其他商品的销量。但随着促销越来越多,很多供货商发现电商促销的初衷也发生了变化。济南荣达华通科技有限公司副总经理刘波说,在很多电商节日中,电商网站本身不会有很大程度的补贴,大多数的让利还是品牌、商家自己在承担,参加促销节日有时是在赔本赚吆喝。从消费者来看,反感“购物节”成“套路节”的声音也不少。北京市民小杨表示,自己曾经是众多抢“双11”“双12”零点限时折扣的消费者一员,但当她越来越熟悉商家的“套路”之后,在购物节消费变得更谨慎了。“有很多商家在购物节前夕先抬价,等到活动当天再降价看着划算,实际根本没打什么折。‘套路’太深,我们消费者玩不起啊。”小杨无奈地说。  随着新零售进入存量竞争阶段,购物节正由拼销量、打价格战转为拼服务、拼体验。  祝宝良指出,购物节也是一种宣传手段,在某种程度上说是传统口碑相传的一个很好的运输器,一旦有用户在平台体验到低价质优的产品,就很有可能自己对其进行宣传,拉着身边的亲朋好友进行购买。形成良性循环后,电商平台才有可能进行下一轮的宣传和促销,引导消费者增加购买。因此,未来随着消费升级,提高用户消费体验、满足用户消费需求的精耕细作式购物节,才可能成为赢家。购物节“一月一次” 消费者从“买买买”到更理性#标题分割#“购物节”后,网民线上购买的商品陆续到货,快递企业迎来派送高峰。记者刘冉阳摄  随着消费升级,越来越多的购物节出现在我们的生活中——购物节,“购”还是“不购”?  本报记者孔德晨  “双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的发展,曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”,让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”?在消费升级大背景下,购物节反映了消费者怎样的倾向和结构?未来购物节又将何去何从?  赚人气也赚真金白银  ——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”  “五一”采购热潮刚过,“618”购物节又来了。  北京白领小陈打开手机京东App,满目喜庆的红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人,小陈很热衷在购物节囤货“剁手”。她回忆,去年“双11”她购买了近8000元的商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表,再买一些猫粮囤着。”小陈说,“购物节有大额优惠券、跨店满减,每日整点还有限时秒杀,算下来是很划算的。”小陈表示,现在购物节越来越多,虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节,但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣,每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾,即使“剁手”也心情愉悦。哪怕“购物节”结束了,一个一个陆续到手的包裹,仍会延续这种愉悦感。  据不完全统计,目前各类新兴购物节贯穿一年始终,不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节,还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的“节”。从元旦开始,经历“跨年大促”“年货节”“情人节”“三八女王节”,再到4月份的“书香节”“五一”“618”年中大促,据记者统计,在国家正常节假日之外,全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。以天猫为例,一家平台就创造出了多达16个购物节,仅6月上旬,就有“亲子节”“爱美日”“风尚日”“进口日”。政府部门也参与进来,今年5月的“双品节”旨在推广品质、品牌消费,得到各大电商的一致响应。  多数新兴购物节,不仅赚人气也赚到了真金白银。  数据显示,去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元,相比前一年的交易额1682亿元高出了许多,物流订单量首次超过单日10亿笔。去年“双11”期间,京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。  购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经,电商平台由此变着花样吸引消费者“买买买”。  从“积分兑换购物津贴”,到“加入战队瓜分红包”,再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包,各大平台越来越“会玩”,购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化。很多消费者对此乐见其成。小陈说,通过转发链接邀请好友一起加入战队、砍价、分红包等形式不仅能得到实惠,还有利于增进与好友的感情。“最近天猫‘618’推出的‘叠猫猫’游戏,在玩游戏的同时还能分到红包,感觉更能吸引眼球,提高了消费者的参与度。”  消费者从“买买买”到更理性  ——“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词  购物节的变化,也反映出当前中国消费者偏好的变化。  不论电商怎么营造氛围,商品购买的必要性以及与个人需求的匹配度,仍是影响用户最终消费的核心要素。而热门的购物节一方面注重观察消费变化、投其所好,推出“进口商品节”等购物节,另一方面也成为消费的风向标,平台方往往通过促销活动,在消费者体验购物流程后,利用大数据进行分析,对消费者的购物心理、潮流动态等进行跟踪对比,从而调整电商平台的规划,为消费者提供定制化流程。  从种类看,消费者最爱的囤货品类集中在家用物品及食品等实惠、常用的商品。“70后”肖女士告诉记者,“双11”时她最喜欢买卫生纸、米面之类的家庭常用物品,买的量越多,优惠力度越大。“90后”小张也表示,购物节时他更倾向买猫粮、零食、洗发用品,这些东西都是自己一定会用到的,钱花在该花的地方不算亏。  从消费结构看,用户在购物节中目标更明确,对购物的衡量标准集中在对于产品品质、体验、服务等维度的描述。相比前几年购物节搜索关键词排名靠前的“优惠券”“促销”“打折”,近年来“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词。从事工程师行业的小程表示,他倾向于在购物节购买一些大牌耐用品,用来送给家人居多。“大牌奢侈品在购物节时会有平时没有的大力度折扣,质量又好,买这类商品更加划算。”小程说,“我平时自己没有什么想买的,购买欲很低,购物节时买的奢侈品大多都送给家人了。”  此前有人认为,购物节火爆在一定程度上有冲动消费的因素。但多家电商平台的反馈显示,从决策上看,用户购买正日趋理性,购买决策过程较平时网购更加谨慎,冲动消费的现象逐渐减少。数据显示,用户售后的咨询占比在降低,售前咨询占比在升高。用户的购物决策不再以价格作为唯一考量因素,而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重因素理性判断。“往年‘双11’我买回来的衣服大多最后都退掉了,但是今年不同,基本上没有出现冲动购买的情况,买的都是自己提前看好、需要购买的东西。”正在北京读大学的小李表示,身边的同学也大多对“双11”购买的物品很满意,几乎没有人疯狂“剁手”一些自己不需要却便宜的物品。  既要热闹又要精耕细作  ——在购物的同时,也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓  新兴购物节为何持续火爆?  国家信息中心经济预测部主任祝宝良分析,主要有三方面的因素。其一,消费主力群体发生变更,“80后”“90后”消费能力增强、边际消费倾向更强,带来消费理念的更新,更容易被新兴购物节吸引。其二,消费渠道改变。电子商务不仅是服饰、家电、家居用品等商品的销售主渠道,而且在生鲜等领域增强存在感,“生鲜节”等购物节应运而生。其三,购物和社交正日益融合,消费者参与各种主题的购物节,在购物的同时也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓。  不过,购物节过于频繁、不够精细的状况也影响了买卖双方的体验。从供给方来看,一开始促销对于商家的意义更多的是利用活动来清理库存,这样在减轻库存压力的同时,引来的消费者还会增加其他商品的销量。但随着促销越来越多,很多供货商发现电商促销的初衷也发生了变化。济南荣达华通科技有限公司副总经理刘波说,在很多电商节日中,电商网站本身不会有很大程度的补贴,大多数的让利还是品牌、商家自己在承担,参加促销节日有时是在赔本赚吆喝。从消费者来看,反感“购物节”成“套路节”的声音也不少。北京市民小杨表示,自己曾经是众多抢“双11”“双12”零点限时折扣的消费者一员,但当她越来越熟悉商家的“套路”之后,在购物节消费变得更谨慎了。“有很多商家在购物节前夕先抬价,等到活动当天再降价看着划算,实际根本没打什么折。‘套路’太深,我们消费者玩不起啊。”小杨无奈地说。  随着新零售进入存量竞争阶段,购物节正由拼销量、打价格战转为拼服务、拼体验。  祝宝良指出,购物节也是一种宣传手段,在某种程度上说是传统口碑相传的一个很好的运输器,一旦有用户在平台体验到低价质优的产品,就很有可能自己对其进行宣传,拉着身边的亲朋好友进行购买。形成良性循环后,电商平台才有可能进行下一轮的宣传和促销,引导消费者增加购买。因此,未来随着消费升级,提高用户消费体验、满足用户消费需求的精耕细作式购物节,才可能成为赢家。购物节“一月一次” 消费者从“买买买”到更理性#标题分割#“购物节”后,网民线上购买的商品陆续到货,快递企业迎来派送高峰。记者刘冉阳摄  随着消费升级,越来越多的购物节出现在我们的生活中——购物节,“购”还是“不购”?  本报记者孔德晨  “双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的发展,曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”,让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”?在消费升级大背景下,购物节反映了消费者怎样的倾向和结构?未来购物节又将何去何从?  赚人气也赚真金白银  ——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”  “五一”采购热潮刚过,“618”购物节又来了。  北京白领小陈打开手机京东App,满目喜庆的红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人,小陈很热衷在购物节囤货“剁手”。她回忆,去年“双11”她购买了近8000元的商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表,再买一些猫粮囤着。”小陈说,“购物节有大额优惠券、跨店满减,每日整点还有限时秒杀,算下来是很划算的。”小陈表示,现在购物节越来越多,虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节,但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣,每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾,即使“剁手”也心情愉悦。哪怕“购物节”结束了,一个一个陆续到手的包裹,仍会延续这种愉悦感。  据不完全统计,目前各类新兴购物节贯穿一年始终,不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节,还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的“节”。从元旦开始,经历“跨年大促”“年货节”“情人节”“三八女王节”,再到4月份的“书香节”“五一”“618”年中大促,据记者统计,在国家正常节假日之外,全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。以天猫为例,一家平台就创造出了多达16个购物节,仅6月上旬,就有“亲子节”“爱美日”“风尚日”“进口日”。政府部门也参与进来,今年5月的“双品节”旨在推广品质、品牌消费,得到各大电商的一致响应。  多数新兴购物节,不仅赚人气也赚到了真金白银。  数据显示,去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元,相比前一年的交易额1682亿元高出了许多,物流订单量首次超过单日10亿笔。去年“双11”期间,京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。  购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经,电商平台由此变着花样吸引消费者“买买买”。  从“积分兑换购物津贴”,到“加入战队瓜分红包”,再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包,各大平台越来越“会玩”,购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化。很多消费者对此乐见其成。小陈说,通过转发链接邀请好友一起加入战队、砍价、分红包等形式不仅能得到实惠,还有利于增进与好友的感情。“最近天猫‘618’推出的‘叠猫猫’游戏,在玩游戏的同时还能分到红包,感觉更能吸引眼球,提高了消费者的参与度。”  消费者从“买买买”到更理性  ——“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词  购物节的变化,也反映出当前中国消费者偏好的变化。  不论电商怎么营造氛围,商品购买的必要性以及与个人需求的匹配度,仍是影响用户最终消费的核心要素。而热门的购物节一方面注重观察消费变化、投其所好,推出“进口商品节”等购物节,另一方面也成为消费的风向标,平台方往往通过促销活动,在消费者体验购物流程后,利用大数据进行分析,对消费者的购物心理、潮流动态等进行跟踪对比,从而调整电商平台的规划,为消费者提供定制化流程。  从种类看,消费者最爱的囤货品类集中在家用物品及食品等实惠、常用的商品。“70后”肖女士告诉记者,“双11”时她最喜欢买卫生纸、米面之类的家庭常用物品,买的量越多,优惠力度越大。“90后”小张也表示,购物节时他更倾向买猫粮、零食、洗发用品,这些东西都是自己一定会用到的,钱花在该花的地方不算亏。  从消费结构看,用户在购物节中目标更明确,对购物的衡量标准集中在对于产品品质、体验、服务等维度的描述。相比前几年购物节搜索关键词排名靠前的“优惠券”“促销”“打折”,近年来“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词。从事工程师行业的小程表示,他倾向于在购物节购买一些大牌耐用品,用来送给家人居多。“大牌奢侈品在购物节时会有平时没有的大力度折扣,质量又好,买这类商品更加划算。”小程说,“我平时自己没有什么想买的,购买欲很低,购物节时买的奢侈品大多都送给家人了。”  此前有人认为,购物节火爆在一定程度上有冲动消费的因素。但多家电商平台的反馈显示,从决策上看,用户购买正日趋理性,购买决策过程较平时网购更加谨慎,冲动消费的现象逐渐减少。数据显示,用户售后的咨询占比在降低,售前咨询占比在升高。用户的购物决策不再以价格作为唯一考量因素,而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重因素理性判断。“往年‘双11’我买回来的衣服大多最后都退掉了,但是今年不同,基本上没有出现冲动购买的情况,买的都是自己提前看好、需要购买的东西。”正在北京读大学的小李表示,身边的同学也大多对“双11”购买的物品很满意,几乎没有人疯狂“剁手”一些自己不需要却便宜的物品。  既要热闹又要精耕细作  ——在购物的同时,也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓  新兴购物节为何持续火爆?  国家信息中心经济预测部主任祝宝良分析,主要有三方面的因素。其一,消费主力群体发生变更,“80后”“90后”消费能力增强、边际消费倾向更强,带来消费理念的更新,更容易被新兴购物节吸引。其二,消费渠道改变。电子商务不仅是服饰、家电、家居用品等商品的销售主渠道,而且在生鲜等领域增强存在感,“生鲜节”等购物节应运而生。其三,购物和社交正日益融合,消费者参与各种主题的购物节,在购物的同时也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓。  不过,购物节过于频繁、不够精细的状况也影响了买卖双方的体验。从供给方来看,一开始促销对于商家的意义更多的是利用活动来清理库存,这样在减轻库存压力的同时,引来的消费者还会增加其他商品的销量。但随着促销越来越多,很多供货商发现电商促销的初衷也发生了变化。济南荣达华通科技有限公司副总经理刘波说,在很多电商节日中,电商网站本身不会有很大程度的补贴,大多数的让利还是品牌、商家自己在承担,参加促销节日有时是在赔本赚吆喝。从消费者来看,反感“购物节”成“套路节”的声音也不少。北京市民小杨表示,自己曾经是众多抢“双11”“双12”零点限时折扣的消费者一员,但当她越来越熟悉商家的“套路”之后,在购物节消费变得更谨慎了。“有很多商家在购物节前夕先抬价,等到活动当天再降价看着划算,实际根本没打什么折。‘套路’太深,我们消费者玩不起啊。”小杨无奈地说。  随着新零售进入存量竞争阶段,购物节正由拼销量、打价格战转为拼服务、拼体验。  祝宝良指出,购物节也是一种宣传手段,在某种程度上说是传统口碑相传的一个很好的运输器,一旦有用户在平台体验到低价质优的产品,就很有可能自己对其进行宣传,拉着身边的亲朋好友进行购买。形成良性循环后,电商平台才有可能进行下一轮的宣传和促销,引导消费者增加购买。因此,未来随着消费升级,提高用户消费体验、满足用户消费需求的精耕细作式购物节,才可能成为赢家。

购物节“一月一次” 消费者从“买买买”到更理性#标题分割#“购物节”后,网民线上购买的商品陆续到货,快递企业迎来派送高峰。记者刘冉阳摄  随着消费升级,越来越多的购物节出现在我们的生活中——购物节,“购”还是“不购”?  本报记者孔德晨  “双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的发展,曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”,让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”?在消费升级大背景下,购物节反映了消费者怎样的倾向和结构?未来购物节又将何去何从?  赚人气也赚真金白银  ——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”  “五一”采购热潮刚过,“618”购物节又来了。  北京白领小陈打开手机京东App,满目喜庆的红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人,小陈很热衷在购物节囤货“剁手”。她回忆,去年“双11”她购买了近8000元的商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表,再买一些猫粮囤着。”小陈说,“购物节有大额优惠券、跨店满减,每日整点还有限时秒杀,算下来是很划算的。”小陈表示,现在购物节越来越多,虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节,但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣,每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾,即使“剁手”也心情愉悦。哪怕“购物节”结束了,一个一个陆续到手的包裹,仍会延续这种愉悦感。  据不完全统计,目前各类新兴购物节贯穿一年始终,不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节,还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的“节”。从元旦开始,经历“跨年大促”“年货节”“情人节”“三八女王节”,再到4月份的“书香节”“五一”“618”年中大促,据记者统计,在国家正常节假日之外,全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。以天猫为例,一家平台就创造出了多达16个购物节,仅6月上旬,就有“亲子节”“爱美日”“风尚日”“进口日”。政府部门也参与进来,今年5月的“双品节”旨在推广品质、品牌消费,得到各大电商的一致响应。  多数新兴购物节,不仅赚人气也赚到了真金白银。  数据显示,去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元,相比前一年的交易额1682亿元高出了许多,物流订单量首次超过单日10亿笔。去年“双11”期间,京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。  购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经,电商平台由此变着花样吸引消费者“买买买”。  从“积分兑换购物津贴”,到“加入战队瓜分红包”,再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包,各大平台越来越“会玩”,购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化。很多消费者对此乐见其成。小陈说,通过转发链接邀请好友一起加入战队、砍价、分红包等形式不仅能得到实惠,还有利于增进与好友的感情。“最近天猫‘618’推出的‘叠猫猫’游戏,在玩游戏的同时还能分到红包,感觉更能吸引眼球,提高了消费者的参与度。”  消费者从“买买买”到更理性  ——“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词  购物节的变化,也反映出当前中国消费者偏好的变化。  不论电商怎么营造氛围,商品购买的必要性以及与个人需求的匹配度,仍是影响用户最终消费的核心要素。而热门的购物节一方面注重观察消费变化、投其所好,推出“进口商品节”等购物节,另一方面也成为消费的风向标,平台方往往通过促销活动,在消费者体验购物流程后,利用大数据进行分析,对消费者的购物心理、潮流动态等进行跟踪对比,从而调整电商平台的规划,为消费者提供定制化流程。  从种类看,消费者最爱的囤货品类集中在家用物品及食品等实惠、常用的商品。“70后”肖女士告诉记者,“双11”时她最喜欢买卫生纸、米面之类的家庭常用物品,买的量越多,优惠力度越大。“90后”小张也表示,购物节时他更倾向买猫粮、零食、洗发用品,这些东西都是自己一定会用到的,钱花在该花的地方不算亏。  从消费结构看,用户在购物节中目标更明确,对购物的衡量标准集中在对于产品品质、体验、服务等维度的描述。相比前几年购物节搜索关键词排名靠前的“优惠券”“促销”“打折”,近年来“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词。从事工程师行业的小程表示,他倾向于在购物节购买一些大牌耐用品,用来送给家人居多。“大牌奢侈品在购物节时会有平时没有的大力度折扣,质量又好,买这类商品更加划算。”小程说,“我平时自己没有什么想买的,购买欲很低,购物节时买的奢侈品大多都送给家人了。”  此前有人认为,购物节火爆在一定程度上有冲动消费的因素。但多家电商平台的反馈显示,从决策上看,用户购买正日趋理性,购买决策过程较平时网购更加谨慎,冲动消费的现象逐渐减少。数据显示,用户售后的咨询占比在降低,售前咨询占比在升高。用户的购物决策不再以价格作为唯一考量因素,而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重因素理性判断。“往年‘双11’我买回来的衣服大多最后都退掉了,但是今年不同,基本上没有出现冲动购买的情况,买的都是自己提前看好、需要购买的东西。”正在北京读大学的小李表示,身边的同学也大多对“双11”购买的物品很满意,几乎没有人疯狂“剁手”一些自己不需要却便宜的物品。  既要热闹又要精耕细作  ——在购物的同时,也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓  新兴购物节为何持续火爆?  国家信息中心经济预测部主任祝宝良分析,主要有三方面的因素。其一,消费主力群体发生变更,“80后”“90后”消费能力增强、边际消费倾向更强,带来消费理念的更新,更容易被新兴购物节吸引。其二,消费渠道改变。电子商务不仅是服饰、家电、家居用品等商品的销售主渠道,而且在生鲜等领域增强存在感,“生鲜节”等购物节应运而生。其三,购物和社交正日益融合,消费者参与各种主题的购物节,在购物的同时也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓。  不过,购物节过于频繁、不够精细的状况也影响了买卖双方的体验。从供给方来看,一开始促销对于商家的意义更多的是利用活动来清理库存,这样在减轻库存压力的同时,引来的消费者还会增加其他商品的销量。但随着促销越来越多,很多供货商发现电商促销的初衷也发生了变化。济南荣达华通科技有限公司副总经理刘波说,在很多电商节日中,电商网站本身不会有很大程度的补贴,大多数的让利还是品牌、商家自己在承担,参加促销节日有时是在赔本赚吆喝。从消费者来看,反感“购物节”成“套路节”的声音也不少。北京市民小杨表示,自己曾经是众多抢“双11”“双12”零点限时折扣的消费者一员,但当她越来越熟悉商家的“套路”之后,在购物节消费变得更谨慎了。“有很多商家在购物节前夕先抬价,等到活动当天再降价看着划算,实际根本没打什么折。‘套路’太深,我们消费者玩不起啊。”小杨无奈地说。  随着新零售进入存量竞争阶段,购物节正由拼销量、打价格战转为拼服务、拼体验。  祝宝良指出,购物节也是一种宣传手段,在某种程度上说是传统口碑相传的一个很好的运输器,一旦有用户在平台体验到低价质优的产品,就很有可能自己对其进行宣传,拉着身边的亲朋好友进行购买。形成良性循环后,电商平台才有可能进行下一轮的宣传和促销,引导消费者增加购买。因此,未来随着消费升级,提高用户消费体验、满足用户消费需求的精耕细作式购物节,才可能成为赢家。购物节“一月一次” 消费者从“买买买”到更理性#标题分割#“购物节”后,网民线上购买的商品陆续到货,快递企业迎来派送高峰。记者刘冉阳摄  随着消费升级,越来越多的购物节出现在我们的生活中——购物节,“购”还是“不购”?  本报记者孔德晨  “双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的发展,曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”,让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”?在消费升级大背景下,购物节反映了消费者怎样的倾向和结构?未来购物节又将何去何从?  赚人气也赚真金白银  ——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”  “五一”采购热潮刚过,“618”购物节又来了。  北京白领小陈打开手机京东App,满目喜庆的红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人,小陈很热衷在购物节囤货“剁手”。她回忆,去年“双11”她购买了近8000元的商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表,再买一些猫粮囤着。”小陈说,“购物节有大额优惠券、跨店满减,每日整点还有限时秒杀,算下来是很划算的。”小陈表示,现在购物节越来越多,虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节,但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣,每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾,即使“剁手”也心情愉悦。哪怕“购物节”结束了,一个一个陆续到手的包裹,仍会延续这种愉悦感。  据不完全统计,目前各类新兴购物节贯穿一年始终,不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节,还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的“节”。从元旦开始,经历“跨年大促”“年货节”“情人节”“三八女王节”,再到4月份的“书香节”“五一”“618”年中大促,据记者统计,在国家正常节假日之外,全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。以天猫为例,一家平台就创造出了多达16个购物节,仅6月上旬,就有“亲子节”“爱美日”“风尚日”“进口日”。政府部门也参与进来,今年5月的“双品节”旨在推广品质、品牌消费,得到各大电商的一致响应。  多数新兴购物节,不仅赚人气也赚到了真金白银。  数据显示,去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元,相比前一年的交易额1682亿元高出了许多,物流订单量首次超过单日10亿笔。去年“双11”期间,京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。  购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经,电商平台由此变着花样吸引消费者“买买买”。  从“积分兑换购物津贴”,到“加入战队瓜分红包”,再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包,各大平台越来越“会玩”,购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化。很多消费者对此乐见其成。小陈说,通过转发链接邀请好友一起加入战队、砍价、分红包等形式不仅能得到实惠,还有利于增进与好友的感情。“最近天猫‘618’推出的‘叠猫猫’游戏,在玩游戏的同时还能分到红包,感觉更能吸引眼球,提高了消费者的参与度。”  消费者从“买买买”到更理性  ——“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词  购物节的变化,也反映出当前中国消费者偏好的变化。  不论电商怎么营造氛围,商品购买的必要性以及与个人需求的匹配度,仍是影响用户最终消费的核心要素。而热门的购物节一方面注重观察消费变化、投其所好,推出“进口商品节”等购物节,另一方面也成为消费的风向标,平台方往往通过促销活动,在消费者体验购物流程后,利用大数据进行分析,对消费者的购物心理、潮流动态等进行跟踪对比,从而调整电商平台的规划,为消费者提供定制化流程。  从种类看,消费者最爱的囤货品类集中在家用物品及食品等实惠、常用的商品。“70后”肖女士告诉记者,“双11”时她最喜欢买卫生纸、米面之类的家庭常用物品,买的量越多,优惠力度越大。“90后”小张也表示,购物节时他更倾向买猫粮、零食、洗发用品,这些东西都是自己一定会用到的,钱花在该花的地方不算亏。  从消费结构看,用户在购物节中目标更明确,对购物的衡量标准集中在对于产品品质、体验、服务等维度的描述。相比前几年购物节搜索关键词排名靠前的“优惠券”“促销”“打折”,近年来“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词。从事工程师行业的小程表示,他倾向于在购物节购买一些大牌耐用品,用来送给家人居多。“大牌奢侈品在购物节时会有平时没有的大力度折扣,质量又好,买这类商品更加划算。”小程说,“我平时自己没有什么想买的,购买欲很低,购物节时买的奢侈品大多都送给家人了。”  此前有人认为,购物节火爆在一定程度上有冲动消费的因素。但多家电商平台的反馈显示,从决策上看,用户购买正日趋理性,购买决策过程较平时网购更加谨慎,冲动消费的现象逐渐减少。数据显示,用户售后的咨询占比在降低,售前咨询占比在升高。用户的购物决策不再以价格作为唯一考量因素,而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重因素理性判断。“往年‘双11’我买回来的衣服大多最后都退掉了,但是今年不同,基本上没有出现冲动购买的情况,买的都是自己提前看好、需要购买的东西。”正在北京读大学的小李表示,身边的同学也大多对“双11”购买的物品很满意,几乎没有人疯狂“剁手”一些自己不需要却便宜的物品。  既要热闹又要精耕细作  ——在购物的同时,也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓  新兴购物节为何持续火爆?  国家信息中心经济预测部主任祝宝良分析,主要有三方面的因素。其一,消费主力群体发生变更,“80后”“90后”消费能力增强、边际消费倾向更强,带来消费理念的更新,更容易被新兴购物节吸引。其二,消费渠道改变。电子商务不仅是服饰、家电、家居用品等商品的销售主渠道,而且在生鲜等领域增强存在感,“生鲜节”等购物节应运而生。其三,购物和社交正日益融合,消费者参与各种主题的购物节,在购物的同时也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓。  不过,购物节过于频繁、不够精细的状况也影响了买卖双方的体验。从供给方来看,一开始促销对于商家的意义更多的是利用活动来清理库存,这样在减轻库存压力的同时,引来的消费者还会增加其他商品的销量。但随着促销越来越多,很多供货商发现电商促销的初衷也发生了变化。济南荣达华通科技有限公司副总经理刘波说,在很多电商节日中,电商网站本身不会有很大程度的补贴,大多数的让利还是品牌、商家自己在承担,参加促销节日有时是在赔本赚吆喝。从消费者来看,反感“购物节”成“套路节”的声音也不少。北京市民小杨表示,自己曾经是众多抢“双11”“双12”零点限时折扣的消费者一员,但当她越来越熟悉商家的“套路”之后,在购物节消费变得更谨慎了。“有很多商家在购物节前夕先抬价,等到活动当天再降价看着划算,实际根本没打什么折。‘套路’太深,我们消费者玩不起啊。”小杨无奈地说。  随着新零售进入存量竞争阶段,购物节正由拼销量、打价格战转为拼服务、拼体验。  祝宝良指出,购物节也是一种宣传手段,在某种程度上说是传统口碑相传的一个很好的运输器,一旦有用户在平台体验到低价质优的产品,就很有可能自己对其进行宣传,拉着身边的亲朋好友进行购买。形成良性循环后,电商平台才有可能进行下一轮的宣传和促销,引导消费者增加购买。因此,未来随着消费升级,提高用户消费体验、满足用户消费需求的精耕细作式购物节,才可能成为赢家。购物节“一月一次” 消费者从“买买买”到更理性#标题分割#“购物节”后,网民线上购买的商品陆续到货,快递企业迎来派送高峰。记者刘冉阳摄  随着消费升级,越来越多的购物节出现在我们的生活中——购物节,“购”还是“不购”?  本报记者孔德晨  “双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的发展,曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”,让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”?在消费升级大背景下,购物节反映了消费者怎样的倾向和结构?未来购物节又将何去何从?  赚人气也赚真金白银  ——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”  “五一”采购热潮刚过,“618”购物节又来了。  北京白领小陈打开手机京东App,满目喜庆的红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人,小陈很热衷在购物节囤货“剁手”。她回忆,去年“双11”她购买了近8000元的商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表,再买一些猫粮囤着。”小陈说,“购物节有大额优惠券、跨店满减,每日整点还有限时秒杀,算下来是很划算的。”小陈表示,现在购物节越来越多,虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节,但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣,每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾,即使“剁手”也心情愉悦。哪怕“购物节”结束了,一个一个陆续到手的包裹,仍会延续这种愉悦感。  据不完全统计,目前各类新兴购物节贯穿一年始终,不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节,还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的“节”。从元旦开始,经历“跨年大促”“年货节”“情人节”“三八女王节”,再到4月份的“书香节”“五一”“618”年中大促,据记者统计,在国家正常节假日之外,全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。以天猫为例,一家平台就创造出了多达16个购物节,仅6月上旬,就有“亲子节”“爱美日”“风尚日”“进口日”。政府部门也参与进来,今年5月的“双品节”旨在推广品质、品牌消费,得到各大电商的一致响应。  多数新兴购物节,不仅赚人气也赚到了真金白银。  数据显示,去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元,相比前一年的交易额1682亿元高出了许多,物流订单量首次超过单日10亿笔。去年“双11”期间,京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。  购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经,电商平台由此变着花样吸引消费者“买买买”。  从“积分兑换购物津贴”,到“加入战队瓜分红包”,再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包,各大平台越来越“会玩”,购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化。很多消费者对此乐见其成。小陈说,通过转发链接邀请好友一起加入战队、砍价、分红包等形式不仅能得到实惠,还有利于增进与好友的感情。“最近天猫‘618’推出的‘叠猫猫’游戏,在玩游戏的同时还能分到红包,感觉更能吸引眼球,提高了消费者的参与度。”  消费者从“买买买”到更理性  ——“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词  购物节的变化,也反映出当前中国消费者偏好的变化。  不论电商怎么营造氛围,商品购买的必要性以及与个人需求的匹配度,仍是影响用户最终消费的核心要素。而热门的购物节一方面注重观察消费变化、投其所好,推出“进口商品节”等购物节,另一方面也成为消费的风向标,平台方往往通过促销活动,在消费者体验购物流程后,利用大数据进行分析,对消费者的购物心理、潮流动态等进行跟踪对比,从而调整电商平台的规划,为消费者提供定制化流程。  从种类看,消费者最爱的囤货品类集中在家用物品及食品等实惠、常用的商品。“70后”肖女士告诉记者,“双11”时她最喜欢买卫生纸、米面之类的家庭常用物品,买的量越多,优惠力度越大。“90后”小张也表示,购物节时他更倾向买猫粮、零食、洗发用品,这些东西都是自己一定会用到的,钱花在该花的地方不算亏。  从消费结构看,用户在购物节中目标更明确,对购物的衡量标准集中在对于产品品质、体验、服务等维度的描述。相比前几年购物节搜索关键词排名靠前的“优惠券”“促销”“打折”,近年来“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词。从事工程师行业的小程表示,他倾向于在购物节购买一些大牌耐用品,用来送给家人居多。“大牌奢侈品在购物节时会有平时没有的大力度折扣,质量又好,买这类商品更加划算。”小程说,“我平时自己没有什么想买的,购买欲很低,购物节时买的奢侈品大多都送给家人了。”  此前有人认为,购物节火爆在一定程度上有冲动消费的因素。但多家电商平台的反馈显示,从决策上看,用户购买正日趋理性,购买决策过程较平时网购更加谨慎,冲动消费的现象逐渐减少。数据显示,用户售后的咨询占比在降低,售前咨询占比在升高。用户的购物决策不再以价格作为唯一考量因素,而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重因素理性判断。“往年‘双11’我买回来的衣服大多最后都退掉了,但是今年不同,基本上没有出现冲动购买的情况,买的都是自己提前看好、需要购买的东西。”正在北京读大学的小李表示,身边的同学也大多对“双11”购买的物品很满意,几乎没有人疯狂“剁手”一些自己不需要却便宜的物品。  既要热闹又要精耕细作  ——在购物的同时,也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓  新兴购物节为何持续火爆?  国家信息中心经济预测部主任祝宝良分析,主要有三方面的因素。其一,消费主力群体发生变更,“80后”“90后”消费能力增强、边际消费倾向更强,带来消费理念的更新,更容易被新兴购物节吸引。其二,消费渠道改变。电子商务不仅是服饰、家电、家居用品等商品的销售主渠道,而且在生鲜等领域增强存在感,“生鲜节”等购物节应运而生。其三,购物和社交正日益融合,消费者参与各种主题的购物节,在购物的同时也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓。  不过,购物节过于频繁、不够精细的状况也影响了买卖双方的体验。从供给方来看,一开始促销对于商家的意义更多的是利用活动来清理库存,这样在减轻库存压力的同时,引来的消费者还会增加其他商品的销量。但随着促销越来越多,很多供货商发现电商促销的初衷也发生了变化。济南荣达华通科技有限公司副总经理刘波说,在很多电商节日中,电商网站本身不会有很大程度的补贴,大多数的让利还是品牌、商家自己在承担,参加促销节日有时是在赔本赚吆喝。从消费者来看,反感“购物节”成“套路节”的声音也不少。北京市民小杨表示,自己曾经是众多抢“双11”“双12”零点限时折扣的消费者一员,但当她越来越熟悉商家的“套路”之后,在购物节消费变得更谨慎了。“有很多商家在购物节前夕先抬价,等到活动当天再降价看着划算,实际根本没打什么折。‘套路’太深,我们消费者玩不起啊。”小杨无奈地说。  随着新零售进入存量竞争阶段,购物节正由拼销量、打价格战转为拼服务、拼体验。  祝宝良指出,购物节也是一种宣传手段,在某种程度上说是传统口碑相传的一个很好的运输器,一旦有用户在平台体验到低价质优的产品,就很有可能自己对其进行宣传,拉着身边的亲朋好友进行购买。形成良性循环后,电商平台才有可能进行下一轮的宣传和促销,引导消费者增加购买。因此,未来随着消费升级,提高用户消费体验、满足用户消费需求的精耕细作式购物节,才可能成为赢家。

进一步加强坪山新区人才工作的意见
深圳人才工作网(深圳高层次人才网)#标题分割#进一步加强坪山新区人才工作的意见为深入贯彻深圳市人才工作会议精神,全面实施《坪山新区“十二五”人才发展规划》,加快确立我区人才竞争比较优势,根据《中共深圳市委深圳市人民政府关于加强高层次专业人才队伍建设的意见》(深发〔2008〕10号)、《关于实施引进海外高层次人才“孔雀计划”的意见》(深发〔2011〕9号)及我区经济社会发展对高层次人才队伍建设的要求,提出如下意见。一、指导思想坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,全面落实深圳市人才工作会议精神,继续解放思想,充分发挥人才特别是高层次人才在新区经济社会发展中的引领作用,紧紧依靠人才增强竞争优势,努力构建和提升科学发展核心竞争力,做到人才资源优先开发、人才结构优先调整、人才投资优先保证、人才制度优先创新,以人才优先发展推动和服务坪山新区科学发展。二、总体目标以提升坪山新区人才吸引力和竞争力为核心,全面打造坪山和谐人才引进环境,树立坪山人才价值观和提升人才文化认同感;以人才结构的优化引领发展模式转变和产业结构升级,尊重人才,服务人才,立足发挥坪山新区人才资源存量的作用与潜力,充分激活现有各类人才创新创业的积极性和主动性;加大对国际国内优秀人才吸纳力度,努力提高人才资源的增量质量;大力提升现有人才的归属感,尽最大努力留住现有人才;进一步创新人才管理制度,率先为深圳市建设“人才宜聚”城市试点探索,积极构建适应坪山新区建设“五大新城”和一体化发展需要、群英荟萃的人才生态圈,努力打造人才强区,为坪山新区经济、社会、文化、生态的发展提供坚实的人才保障和智力支持。三、主要措施(一)注重统筹发展,构建坪山人才集聚体系1.吸引科研创新团队和海内外高层次人才来新区发展。打破国籍、地域、隶属和体制限制,通过从海内外大力引进和自主发掘培养等途径,重点集聚一批在新能源、生物制药、文化创意、保税物流、信息服务、教育、卫生等领域的高层次人才。鼓励领军人才带科研创新团队来新区发展,管委会优先资助项目启动经费,在选题立项、人才配置、经费使用、奖励分配等方面实行首席专家负责制,享有充分自主权;领军人才建立科研创新团队需从外地引进人才的,新区相关部门要提供绿色通道服务;探索建立对业绩突出的科研创新团队和领军人才长期稳定的经费支持机制。鼓励留学人员来新区创新创业,留学人员企业除享受市级相应的创业资助外,管委会相应给予配套资助。企业可优先获得区创新创业资金的重点扶持,包括有偿借贷、无偿资助、无息借款、贷款贴息、免费场租等。2.建立坪山成长型人才认定、管理和服务体系。坪山成长型人才经认定评审后纳入我区人才库管理范围,实行定期考核、动态管理,符合条件的在管理期内享受新区关于高层次人才各项配套优惠政策,在科学研究、学术交流、创新创业等方面给予优先资助。3.大力实施博士后培养工程。鼓励新区企业设立博士后工作站和博士后创新基地,在市政府给予资助的基础上,管委会根据其科研项目情况,给予相应的配套资助资金。博士后工作站技术领头人或博士后出站留(来)坪山从事科研工作满2年者,按照坪山成长型人才的标准享受相应的优惠政策待遇。对在站期间考核合格的博士后人员,在享受市政府生活补助的基础上,管委会再发放相应补贴。4.加大文化产业高层次人才培养和引进力度。经认定的文化产业的高层次人才,按照区人才政策规定享受相关待遇。对文化艺术产业的创业人才,可按照区科技创新创业人才相关政策予以优先照顾。加大人才培训力度,优先推荐文化产业高层次人才参加境外培训,给予相应的培训经费补贴。(二)注重平台建设,打造人才载体坪山特色5.大力扶持留学生创新产业园和科技企业孵化器建设。发挥市场作用,采取政策倾斜,大力扶持科技企业孵化器、留学生创新产业园区的建立和建设,为入园企业提供项目立项、法律咨询、劳动管理、人才引进、会计事务等“保姆式”企业服务。支持海内外高层次人才以技术入股等方式从事科研成果转化,鼓励风险投资机构为创业项目提供融资支持。通过新区认定的科技孵化器可获得相应的配套资助。6.鼓励企事业单位与高校开展产学研合作。支持新区企事业单位与海内外知名高校开展技术合作、成果转化、人才培养等多种方式的合作,鼓励企业在高等学校设立奖学金。支持高等学校与企事业单位在我区共建大学生实习基地,对实习基地给予一定的经费资助,支持高等学校学生到实习基地实习,对属于我区经济社会发展紧缺专业的给予资助。7.加强政府与人才的沟通联系。畅通中高层次人才与政府的沟通渠道,支持中高层次人才通过各级人才工作机构,为政府工作建言献策,反映情况和困难。各主管部门要及时了解本系统本行业中高层次人才的现状,组织人事、经济服务等部门要加强与人才的沟通和联系,帮助解决人才在工作和生活中遇到的困难。对本部门难以解决的问题,可上报区人才工作小组统筹协调解决。(三)注重市场作用,推进人才工作体制机制创新8.构建人才供求信息系统和招聘平台。建立以紧缺人才引进目录、产业重点发展目录等为主要内容的信息发布制度,建设区内企事业单位人才供需主体信息数据库,定期发布人才供求信息,为区域人才配置及企业用人提供良好的信息引导。搭建政府招聘平台,在征集用人单位人才需求的基础上,管委会定期或不定期组织各种形式的人才专项招聘会,为用人单位提供招聘经费资助,引导企事业单位到人才聚集的地区或高校招聘优秀人才。9.加快培育发展人才市场,推动人才服务专业化。精心培育人才服务业,重点扶持若干个在行业中起示范带动作用的人才服务机构。加强与国际高端人才服务机构交流合作,引导国际高端人才服务机构来坪山开展猎头、人才测评等人才服务。采取政府购买服务等方式,鼓励高端人才服务机构为新区引进新能源、生物制药、文化创意、保税物流、信息服务等现代产业高层次领军人才,对协助成功引进领军人才的人才服务机构给予奖励。(四)注重环境营造,营造“用才重才留才”的人文环境10.完善柔性引才机制。鼓励高层次人才来新区承担项目开发、课题研究、技术咨询等,支持企事业单位与高层次人才签订智力服务合同书。建设、环保、水务、交通、城市管理、教育、公共卫生等承担公共管理、公共服务职能的机关事业单位,在重大项目建设、科研攻关等工作中,经管委会审核同意,可根据实际需要申请设置特聘岗位,对一些急需的行业或专业领域国内外专家,可以采用聘用方式引进,不占单位编制,聘期一般不超过2年。对于不转关系、不迁户口来坪山新区从事教学、科研、技术服务、项目合作等工作,符合深圳市高层次专业人才认定条件的国家级和地方级领军型人才,与我区机关事业单位签订1年以上服务协议且每年在坪山工作6个月以上的,经用人单位申请并经区组织人事部门审核,按实际工作月数给予人才津贴。11.建立杰出人才奖励制度。加大宣传表彰力度。对为我区经济社会发展作出突出贡献的人才和团队给予崇高荣誉并实行奖励,设立坪山新区“杰出人才奖”,对获奖者颁发荣誉证书、奖章和奖金。大力宣传高层次人才典型事迹,着力提升高层次人才的社会知名度和影响力,鼓励创新创业,宽容创新失误,营造尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造的良好氛围。12.完善高层次人才服务保障体系。(1)建立健全高层次人才服务机构。加强(海外)高层次人才服务窗口建设,开通网络服务平台,集中受理相关申请;设立“一站式”服务专区,实施限时办结制度,建立并公开统一规范的申报要求和办理流程,为高层次人才提供便捷高效的配套服务。(2)简化高层次人才引进手续。凡引进符合认定条件的高层次人才,区组织人事部门要提供配套服务,及时办结调动手续;准予其本人及其配偶、未成年子女一次性或分批迁入本市非农业户口,公安部门凭组织人事部门相关文件予以优先办理手续。(3)统筹解决高层次人才住房、配偶就业和子女入学问题。分别以购房或租房补贴、购房贴息、提供人才公寓等方式,协助高层次人才解决住房困难问题;根据高层次人才配偶原就业情况及个人条件,按照双向选择为主、统筹调配为辅的原则,多渠道、多方式、有重点、分层次协助解决其就业问题;高层次人才子女需在坪山就学的,按不同情况享受相应优惠政策。(4)提供医疗保健服务。高层次人才每年享受免费体检。管委会给予高层次人才医疗补贴,并对高层次人才享受医疗保险待遇后的自费费用给予一定额度报销。建立高层次人才健康档案制度,提供个性化医疗服务。(5)提供可持续发展服务。建立高层次人才培养资助制度,鼓励并资助高层次人才出国(境)培训、发起主办或参加国际性高层次学术活动、发表高水平论文及出版重要学术著作。充分利用高校、党校、市继续教育基地等培训资源,举办形式多样的研修、培训、交流和国情考察活动,提高高层次人才的政治素质和理论修养,拓宽高层次人才视野,促进高层次人才之间的沟通和交流。四、组织保障(一)建立人才工作责任机制。坚持党管人才原则,人才工作由区组织人事部门牵头抓总,各职能部门各司其职,密切配合。建立领导问责制度,定期组织人才满意度调查和工作评估。建立高层次人才联系制度,各单位要采取多种方式与高层次人才保持经常联系沟通,了解其思想状况、工作情况和发展需求,对其工作、学习和生活上的困难要及时给予解决。(二)完善人才工作投入机制。建立以用人单位为主,区财政资助为辅,社会力量广泛支持的多渠道、多层次人才经费投入机制。管委会设立“人才工作专项资金”,专项资金根据当年人才补贴、资助、奖励和服务工作的预算安排,按实际进度控制使用。(三)完善人才工作协调机制。区人才工作小组负责协调相关单位,研究制定人才队伍建设规划,指导各部门建立分工协作的人才工作协调机制,督促落实相关政策措施。区组织人事部门要充分发挥牵头抓总作用,各职能部门要认真履行职责,依据本《意见》制定相关配套政策,教育、科技、文化、卫生、规划等高层次人才相对集中的系统和部门要制定具体实施办法,负责本系统、本行业高层次人才队伍建设的领导和指导工作。(四)建立多维互动的舆论宣传机制。每年年初区人才工作小组办公室会同宣传部门制定下发年度人才工作宣传要点,全面解读人才政策,及时宣传人才工作的政策精神和重要举措,交流人才引进培养工作的信息动态。从区人才工作专项资金划拨专款,用于人才宣传工作。充分利用电视、电台、报刊和网站等各类媒体,开辟专栏,大力宣传中高层次专业人才的专业成就、突出贡献和钻研精神,介绍和宣传获得杰出成就的中高层次人才,提高其社会地位,进一步弘扬尊重知识、尊重人才的社会风尚。编辑:仰双全微信“扫一扫”关注深圳人才工作网(深圳高层次人才网)微信公众账号
进一步加强坪山新区人才工作的意见
深圳人才工作网(深圳高层次人才网)#标题分割#进一步加强坪山新区人才工作的意见为深入贯彻深圳市人才工作会议精神,全面实施《坪山新区“十二五”人才发展规划》,加快确立我区人才竞争比较优势,根据《中共深圳市委深圳市人民政府关于加强高层次专业人才队伍建设的意见》(深发〔2008〕10号)、《关于实施引进海外高层次人才“孔雀计划”的意见》(深发〔2011〕9号)及我区经济社会发展对高层次人才队伍建设的要求,提出如下意见。一、指导思想坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,全面落实深圳市人才工作会议精神,继续解放思想,充分发挥人才特别是高层次人才在新区经济社会发展中的引领作用,紧紧依靠人才增强竞争优势,努力构建和提升科学发展核心竞争力,做到人才资源优先开发、人才结构优先调整、人才投资优先保证、人才制度优先创新,以人才优先发展推动和服务坪山新区科学发展。二、总体目标以提升坪山新区人才吸引力和竞争力为核心,全面打造坪山和谐人才引进环境,树立坪山人才价值观和提升人才文化认同感;以人才结构的优化引领发展模式转变和产业结构升级,尊重人才,服务人才,立足发挥坪山新区人才资源存量的作用与潜力,充分激活现有各类人才创新创业的积极性和主动性;加大对国际国内优秀人才吸纳力度,努力提高人才资源的增量质量;大力提升现有人才的归属感,尽最大努力留住现有人才;进一步创新人才管理制度,率先为深圳市建设“人才宜聚”城市试点探索,积极构建适应坪山新区建设“五大新城”和一体化发展需要、群英荟萃的人才生态圈,努力打造人才强区,为坪山新区经济、社会、文化、生态的发展提供坚实的人才保障和智力支持。三、主要措施(一)注重统筹发展,构建坪山人才集聚体系1.吸引科研创新团队和海内外高层次人才来新区发展。打破国籍、地域、隶属和体制限制,通过从海内外大力引进和自主发掘培养等途径,重点集聚一批在新能源、生物制药、文化创意、保税物流、信息服务、教育、卫生等领域的高层次人才。鼓励领军人才带科研创新团队来新区发展,管委会优先资助项目启动经费,在选题立项、人才配置、经费使用、奖励分配等方面实行首席专家负责制,享有充分自主权;领军人才建立科研创新团队需从外地引进人才的,新区相关部门要提供绿色通道服务;探索建立对业绩突出的科研创新团队和领军人才长期稳定的经费支持机制。鼓励留学人员来新区创新创业,留学人员企业除享受市级相应的创业资助外,管委会相应给予配套资助。企业可优先获得区创新创业资金的重点扶持,包括有偿借贷、无偿资助、无息借款、贷款贴息、免费场租等。2.建立坪山成长型人才认定、管理和服务体系。坪山成长型人才经认定评审后纳入我区人才库管理范围,实行定期考核、动态管理,符合条件的在管理期内享受新区关于高层次人才各项配套优惠政策,在科学研究、学术交流、创新创业等方面给予优先资助。3.大力实施博士后培养工程。鼓励新区企业设立博士后工作站和博士后创新基地,在市政府给予资助的基础上,管委会根据其科研项目情况,给予相应的配套资助资金。博士后工作站技术领头人或博士后出站留(来)坪山从事科研工作满2年者,按照坪山成长型人才的标准享受相应的优惠政策待遇。对在站期间考核合格的博士后人员,在享受市政府生活补助的基础上,管委会再发放相应补贴。4.加大文化产业高层次人才培养和引进力度。经认定的文化产业的高层次人才,按照区人才政策规定享受相关待遇。对文化艺术产业的创业人才,可按照区科技创新创业人才相关政策予以优先照顾。加大人才培训力度,优先推荐文化产业高层次人才参加境外培训,给予相应的培训经费补贴。(二)注重平台建设,打造人才载体坪山特色5.大力扶持留学生创新产业园和科技企业孵化器建设。发挥市场作用,采取政策倾斜,大力扶持科技企业孵化器、留学生创新产业园区的建立和建设,为入园企业提供项目立项、法律咨询、劳动管理、人才引进、会计事务等“保姆式”企业服务。支持海内外高层次人才以技术入股等方式从事科研成果转化,鼓励风险投资机构为创业项目提供融资支持。通过新区认定的科技孵化器可获得相应的配套资助。6.鼓励企事业单位与高校开展产学研合作。支持新区企事业单位与海内外知名高校开展技术合作、成果转化、人才培养等多种方式的合作,鼓励企业在高等学校设立奖学金。支持高等学校与企事业单位在我区共建大学生实习基地,对实习基地给予一定的经费资助,支持高等学校学生到实习基地实习,对属于我区经济社会发展紧缺专业的给予资助。7.加强政府与人才的沟通联系。畅通中高层次人才与政府的沟通渠道,支持中高层次人才通过各级人才工作机构,为政府工作建言献策,反映情况和困难。各主管部门要及时了解本系统本行业中高层次人才的现状,组织人事、经济服务等部门要加强与人才的沟通和联系,帮助解决人才在工作和生活中遇到的困难。对本部门难以解决的问题,可上报区人才工作小组统筹协调解决。(三)注重市场作用,推进人才工作体制机制创新8.构建人才供求信息系统和招聘平台。建立以紧缺人才引进目录、产业重点发展目录等为主要内容的信息发布制度,建设区内企事业单位人才供需主体信息数据库,定期发布人才供求信息,为区域人才配置及企业用人提供良好的信息引导。搭建政府招聘平台,在征集用人单位人才需求的基础上,管委会定期或不定期组织各种形式的人才专项招聘会,为用人单位提供招聘经费资助,引导企事业单位到人才聚集的地区或高校招聘优秀人才。9.加快培育发展人才市场,推动人才服务专业化。精心培育人才服务业,重点扶持若干个在行业中起示范带动作用的人才服务机构。加强与国际高端人才服务机构交流合作,引导国际高端人才服务机构来坪山开展猎头、人才测评等人才服务。采取政府购买服务等方式,鼓励高端人才服务机构为新区引进新能源、生物制药、文化创意、保税物流、信息服务等现代产业高层次领军人才,对协助成功引进领军人才的人才服务机构给予奖励。(四)注重环境营造,营造“用才重才留才”的人文环境10.完善柔性引才机制。鼓励高层次人才来新区承担项目开发、课题研究、技术咨询等,支持企事业单位与高层次人才签订智力服务合同书。建设、环保、水务、交通、城市管理、教育、公共卫生等承担公共管理、公共服务职能的机关事业单位,在重大项目建设、科研攻关等工作中,经管委会审核同意,可根据实际需要申请设置特聘岗位,对一些急需的行业或专业领域国内外专家,可以采用聘用方式引进,不占单位编制,聘期一般不超过2年。对于不转关系、不迁户口来坪山新区从事教学、科研、技术服务、项目合作等工作,符合深圳市高层次专业人才认定条件的国家级和地方级领军型人才,与我区机关事业单位签订1年以上服务协议且每年在坪山工作6个月以上的,经用人单位申请并经区组织人事部门审核,按实际工作月数给予人才津贴。11.建立杰出人才奖励制度。加大宣传表彰力度。对为我区经济社会发展作出突出贡献的人才和团队给予崇高荣誉并实行奖励,设立坪山新区“杰出人才奖”,对获奖者颁发荣誉证书、奖章和奖金。大力宣传高层次人才典型事迹,着力提升高层次人才的社会知名度和影响力,鼓励创新创业,宽容创新失误,营造尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造的良好氛围。12.完善高层次人才服务保障体系。(1)建立健全高层次人才服务机构。加强(海外)高层次人才服务窗口建设,开通网络服务平台,集中受理相关申请;设立“一站式”服务专区,实施限时办结制度,建立并公开统一规范的申报要求和办理流程,为高层次人才提供便捷高效的配套服务。(2)简化高层次人才引进手续。凡引进符合认定条件的高层次人才,区组织人事部门要提供配套服务,及时办结调动手续;准予其本人及其配偶、未成年子女一次性或分批迁入本市非农业户口,公安部门凭组织人事部门相关文件予以优先办理手续。(3)统筹解决高层次人才住房、配偶就业和子女入学问题。分别以购房或租房补贴、购房贴息、提供人才公寓等方式,协助高层次人才解决住房困难问题;根据高层次人才配偶原就业情况及个人条件,按照双向选择为主、统筹调配为辅的原则,多渠道、多方式、有重点、分层次协助解决其就业问题;高层次人才子女需在坪山就学的,按不同情况享受相应优惠政策。(4)提供医疗保健服务。高层次人才每年享受免费体检。管委会给予高层次人才医疗补贴,并对高层次人才享受医疗保险待遇后的自费费用给予一定额度报销。建立高层次人才健康档案制度,提供个性化医疗服务。(5)提供可持续发展服务。建立高层次人才培养资助制度,鼓励并资助高层次人才出国(境)培训、发起主办或参加国际性高层次学术活动、发表高水平论文及出版重要学术著作。充分利用高校、党校、市继续教育基地等培训资源,举办形式多样的研修、培训、交流和国情考察活动,提高高层次人才的政治素质和理论修养,拓宽高层次人才视野,促进高层次人才之间的沟通和交流。四、组织保障(一)建立人才工作责任机制。坚持党管人才原则,人才工作由区组织人事部门牵头抓总,各职能部门各司其职,密切配合。建立领导问责制度,定期组织人才满意度调查和工作评估。建立高层次人才联系制度,各单位要采取多种方式与高层次人才保持经常联系沟通,了解其思想状况、工作情况和发展需求,对其工作、学习和生活上的困难要及时给予解决。(二)完善人才工作投入机制。建立以用人单位为主,区财政资助为辅,社会力量广泛支持的多渠道、多层次人才经费投入机制。管委会设立“人才工作专项资金”,专项资金根据当年人才补贴、资助、奖励和服务工作的预算安排,按实际进度控制使用。(三)完善人才工作协调机制。区人才工作小组负责协调相关单位,研究制定人才队伍建设规划,指导各部门建立分工协作的人才工作协调机制,督促落实相关政策措施。区组织人事部门要充分发挥牵头抓总作用,各职能部门要认真履行职责,依据本《意见》制定相关配套政策,教育、科技、文化、卫生、规划等高层次人才相对集中的系统和部门要制定具体实施办法,负责本系统、本行业高层次人才队伍建设的领导和指导工作。(四)建立多维互动的舆论宣传机制。每年年初区人才工作小组办公室会同宣传部门制定下发年度人才工作宣传要点,全面解读人才政策,及时宣传人才工作的政策精神和重要举措,交流人才引进培养工作的信息动态。从区人才工作专项资金划拨专款,用于人才宣传工作。充分利用电视、电台、报刊和网站等各类媒体,开辟专栏,大力宣传中高层次专业人才的专业成就、突出贡献和钻研精神,介绍和宣传获得杰出成就的中高层次人才,提高其社会地位,进一步弘扬尊重知识、尊重人才的社会风尚。编辑:仰双全微信“扫一扫”关注深圳人才工作网(深圳高层次人才网)微信公众账号




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